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最近幾年,個(gè)人IP特別火。多少自媒體都想做個(gè)人IP,但總是不得其法。原因可能是大家對(duì)“個(gè)人IP”的理解有偏差,這篇文章,我們就來(lái)解答一下。
說(shuō)到個(gè)人IP,是我心里的一份痛。
你有沒有想過(guò)打造個(gè)人IP?我從兩三年前就想,也付出了很多行動(dòng),日更過(guò)公眾號(hào),做過(guò)一年多短視頻,付費(fèi)請(qǐng)人咨詢過(guò),但現(xiàn)在來(lái)看,談不上成功。
怎樣才能打造個(gè)人IP?怎樣才算一個(gè)IP?說(shuō)實(shí)話,這些問(wèn)題我一直沒太搞明白。
直到昨天,我偶然看到了明白的一篇文章,讓我恍然大悟。
兩個(gè)關(guān)鍵詞:獨(dú)特性,真實(shí)
生財(cái)有術(shù)創(chuàng)始人亦仁對(duì)Ip的理解:
IP的英文含義是Intellectual property,即知識(shí)產(chǎn)權(quán),個(gè)人IP是個(gè)人的什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)?你的世界觀、人生觀、價(jià)值觀以及經(jīng)歷所共同形成你的獨(dú)特性,這種獨(dú)特性就是你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
我們平時(shí)喜歡說(shuō)IP的個(gè)性,就是這種獨(dú)特性。
個(gè)性越突出,IP越突出。
我一直在想,我的獨(dú)特性是什么?我甚至認(rèn)為我沒有獨(dú)特性,因?yàn)槲覀€(gè)性不鮮明。
所以有時(shí)候?yàn)榱怂^的個(gè)性,就會(huì)很刻意,變得不像我自己。
其實(shí),獨(dú)特性就是做自己。
每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的。
IP的第二個(gè)特質(zhì)——真實(shí)。
這里的真實(shí)并不是說(shuō)你要把自己不好的一面完全呈現(xiàn)出來(lái),比如你生活邋里邋遢,而是你要基于你真實(shí)的生活、專業(yè)、經(jīng)歷、價(jià)值觀去呈現(xiàn),不要虛構(gòu)ag九游會(huì)亞洲真人第一品牌。
這樣做的好處至少有3點(diǎn):
第一,自己有持續(xù)的素材可用于(內(nèi)容)創(chuàng)作,如果真實(shí)生活中沒有,很難虛構(gòu)出來(lái),沒有就會(huì)缺乏內(nèi)容,第二點(diǎn),真實(shí)的東西能讓人感知到,第三點(diǎn),真實(shí)能拉近和用戶的距離,更易于建立信任,信任是成交的前提。
總之,個(gè)人IP就是
你自己這個(gè)人
你的知識(shí)、思維、能力、經(jīng)驗(yàn)
你是什么
你做過(guò)什么
你有什么能力
你能解決什么問(wèn)題
你就是在這方面會(huì)有個(gè)人IP
這方面我們聽的最多的就是定位、人設(shè)。
很多人,包括我自己在內(nèi),一直糾結(jié)自己到底怎么定位,什么人設(shè)。
其實(shí),方法我都有,在我的私域解決方案里,有包含人設(shè)IP。
但說(shuō)實(shí)話,這些都是術(shù)。
術(shù)要和道結(jié)合起來(lái),俗話說(shuō):
“有道無(wú)術(shù),術(shù)尚可求,有術(shù)無(wú)道,止于術(shù)”。
真實(shí)的情況是:
一個(gè)人能不能成為IP,從長(zhǎng)期來(lái)看,決定因素只有一個(gè) ——他是一個(gè)什么樣的人?當(dāng)一個(gè)人自己具備很強(qiáng)的知識(shí)、思維、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀,IP就會(huì)自動(dòng)形成。
說(shuō)白了,IP根本不是打造出來(lái),一個(gè)IP的養(yǎng)成是這人本身具備了IP的條件。
IP是真實(shí)的人,而非定位、策劃出來(lái)的人設(shè)。
(這在我服務(wù)過(guò)的眾多客戶里,也論證了這一點(diǎn),但凡不具備IP條件而刻意打造的,都沒成功)
只不過(guò),這個(gè)“真實(shí)”要表現(xiàn)出來(lái)。
通過(guò)文章、短視頻、朋友圈、直播都可以。(這一點(diǎn)說(shuō)明IP表現(xiàn)形式不限)
最后,一句話總結(jié):
想要成為個(gè)人Ip的,路徑只有一條,讓自己具備很強(qiáng)的知識(shí)、思維、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀,然后真實(shí)的表現(xiàn)出來(lái)。
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