成為一個(gè)動(dòng)詞，也就是品牌動(dòng)作化。這么說(shuō)大家可能不太懂，舉個(gè)例子“P圖”，就是Photoshop的品牌動(dòng)作化。“百度一下”，則是百度的品牌動(dòng)作化。占領(lǐng)一個(gè)動(dòng)詞，就是跟某個(gè)動(dòng)作牢牢綁定。比如耐克占領(lǐng)了“Just do it”、樂(lè )高占領(lǐng)了“Imagine”等等。當一個(gè)品牌動(dòng)作化，或者占領(lǐng)了一個(gè)動(dòng)詞之后，它就具有了普世價(jià)值，這對品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，也是得以長(cháng)遠發(fā)展的重要因素。那么，什么樣的文案才能讓品牌動(dòng)作化或者占領(lǐng)某個(gè)動(dòng)作呢？主要有5個(gè)公式，具體來(lái)看：

 

動(dòng)作指令 + 因為的理由

 

這是從心理學(xué)出發(fā)的公式。有社會(huì )心理學(xué)家發(fā)現一個(gè)規律，當你要說(shuō)服別人的時(shí)候，你可以加上：因為。為什么？很簡(jiǎn)單，因為人們在做事的時(shí)候喜歡有個(gè)理由。 比如漢庭酒店，“愛(ài)干凈，住漢庭”；比如xbox游戲機，“人生苦短，及時(shí)行樂(lè )”；

 

動(dòng)作指令 + 得到的結果

 

從結果出發(fā)，給消費者做出某種承諾，也是一個(gè)不錯的選擇。比如百度：百度一下，你就知道。

 

動(dòng)作+ 觸發(fā)場(chǎng)景

 

觸發(fā)場(chǎng)景，應該說(shuō)是眾多廣告語(yǔ)的選擇。這方面的例子很多：困了累了，喝紅牛吃完喝完，嚼益達。餓了別叫媽?zhuān)叙I了么。……

動(dòng)作 + 認知場(chǎng)景

 

認知場(chǎng)景，有個(gè)經(jīng)典的例子。早在03年的時(shí)候，農夫果園使用“搖一搖”的動(dòng)作指令，勾起了人們的認知習慣，即混合調制的飲料需要搖勻。

更絕的是，這個(gè)指令還能聯(lián)想到這是一瓶含有果肉沉淀的高濃度果汁。

 

動(dòng)作+場(chǎng)景變遷

 

場(chǎng)景變遷，即變得更加人性化，滿(mǎn)足消費者的需求。舉個(gè)例子，雀巢等傳統速溶咖啡，雖然方便，但仍存在舀出咖啡粉太多和太少的苦惱。新一代超即溶咖啡就很好地解決了這個(gè)痛點(diǎn)，只需要做一個(gè)動(dòng)作，準備好任何一杯水，冷水、冰牛奶、蘇打水或你喜歡的任何液體，然后打開(kāi)一罐3g咖啡，把它倒進(jìn)去。3秒后，咖啡好了。這很好的詮釋了什么叫場(chǎng)景變遷。

 

當品牌始終站在用戶(hù)的視角，幫助消費者大幅簡(jiǎn)化使用流程，獲得更便捷的使用體驗，便能走的更加長(cháng)遠。最后，本公司總結一下，打造一個(gè)品牌，離不開(kāi)動(dòng)作。