在商業(yè)化競爭日趨激烈的今天，企業(yè)逐漸重視品牌形象塑造，企業(yè)品牌成為企業(yè)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，未來(lái)的企業(yè)競爭必定是企業(yè)品牌的競爭。品牌建設首先需要進(jìn)行品牌策劃，品牌全案策劃包括哪些內容以及品牌推廣應該有哪些步驟，接下來(lái)由歐陸小編給大家作簡(jiǎn)單分享。

　　企業(yè)在品牌化的道路上需要進(jìn)行一整套品牌全案策劃，企業(yè)品牌全案策劃主要包括以下幾個(gè)方面的內容：

　　一、品牌全案策劃的內容

　　商場(chǎng)有言道：“品牌戰略是企業(yè)發(fā)展的第一戰略”，誠然，在這個(gè)日新月異、殘酷現實(shí)的市場(chǎng)上，品牌戰略成為了越來(lái)越多的企業(yè)提高企業(yè)核心競爭力的首選。

　　今天頗為熱門(mén)的品牌全案策劃便是時(shí)代的產(chǎn)物，其擁有長(cháng)期性、整體性和前瞻性的特質(zhì)，能夠助力企業(yè)將“好鋼用在刀刃上”，從而在目標受眾心目中樹(shù)立起一個(gè)良好的品牌形象。

　　完整品牌全案策劃包括：品牌市場(chǎng)調研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)視覺(jué)識別系統（VI）設計、產(chǎn)品包裝設計與創(chuàng )意、銷(xiāo)售終端生動(dòng)化創(chuàng )意與設計、影視廣告的創(chuàng )意、平面設計廣告的創(chuàng )意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷(xiāo)售管理體系、企業(yè)銷(xiāo)售隊伍培訓等步驟，

　　根據品牌的實(shí)際有所不同，以下為品牌策劃步驟的解讀。

　　二、品牌全案策劃的步驟

　　1. 品牌市場(chǎng)調研

　　在品牌全案策劃的全過(guò)程中，最先需要開(kāi)展的工作便是開(kāi)展品牌市場(chǎng)調研，充分了解當今市場(chǎng)與競品現狀，洞察目標受眾的特征和需求，才能為之后的品牌全案策劃步驟打下基礎。

　　迫于競爭，可口可樂(lè )曾耗資數百萬(wàn)美元在市場(chǎng)上進(jìn)行測試，不惜血本協(xié)助瓶裝商改造了生產(chǎn)線(xiàn)，為“新口味”品牌造勢，最終卻遭到了忠實(shí)目標受眾的抵制。

　　這個(gè)著(zhù)名跌入調研陷阱的負面案例，也是我們在品牌市場(chǎng)調研需要引以為戒的。

　　2. 品牌戰略定位

　　在著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)必讀書(shū)目《定位》中，有這樣的一段話(huà)：“定位的最終目標應該是在某個(gè)領(lǐng)域內建立領(lǐng)導地位，一旦取得領(lǐng)導地位，企業(yè)就可以在今后的很多年里安享其成。”ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌

　　做好品牌戰略定位，我們便能為未來(lái)品牌的延伸發(fā)展勾勒出了一個(gè)藍圖，只要有條不紊地在正規上推行契合定位的品牌活動(dòng)，我們某種意義上也做到了“安享其成”。

　　3. 品牌形象打造

　　品牌形象包括品質(zhì)形象、廣告形象、促銷(xiāo)形象、通路形象等，要想打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，往往需要長(cháng)時(shí)間的堅守努力方能看見(jiàn)成效。

　　淘寶的“造物節”，是阿里巴巴繼“雙十一”后針對年輕人推出的大規模線(xiàn)下活動(dòng)，它的誕生就是為了宣揚“淘寶無(wú)奇不有”的主張，共創(chuàng )線(xiàn)上線(xiàn)下交織、商業(yè)文化并存的電商新生態(tài)。從淘寶成功的品牌活動(dòng)中，我們也可以借鑒學(xué)習打造品牌形象的經(jīng)驗。

　　4. 品牌整合策劃

　　品牌整合策劃，便是將以上步驟相關(guān)聯(lián)、結合進(jìn)行整合，找到合適的接觸點(diǎn)傳遞品牌的理念、文化、價(jià)值觀(guān)等，并將直接影響目標受眾的品牌觀(guān)感。

　　品牌整合策劃的核心是“人”，為品牌做任何公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、活動(dòng)等，最核心的點(diǎn)永遠都是“人”。不要讓溫度被交流的隔閡所限，要勇敢地掙脫這些鎖鏈，與目標受眾建立聯(lián)系。

　　5. 品牌產(chǎn)品策劃

　　品牌產(chǎn)品策劃的作用點(diǎn)在于產(chǎn)品，一個(gè)品牌下屬往往有多個(gè)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品共同組成了品牌最為重要的部分。

　　例如自去年小米第三季度財報時(shí)，小米宣布與美圖手機達成戰略合作后，它已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個(gè)智能手機品牌，其中三個(gè)為專(zhuān)注垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌。我們也可以吸納此前市場(chǎng)調研中得出的結論，深度細分市場(chǎng)，充分占領(lǐng)多種品類(lèi)需求，帶來(lái)更多的收益。

　　6. 品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣

　　完整的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣包括：推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營(yíng)銷(xiāo)方案、公關(guān)活動(dòng)方案、展會(huì )策劃與展臺搭建、終端生動(dòng)化改造、促銷(xiāo)活動(dòng)方案、活動(dòng)方案執行等。

　　Zara這家歐洲公司已經(jīng)成功在世界市場(chǎng)上找到了自己的品牌定位，它成功的秘訣在于復制高端的最新時(shí)尚潮流，并在較大的中等價(jià)位市場(chǎng)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，將Zara的“美麗、清晰、功能和可持續”的核心價(jià)值觀(guān)傳遞到不同國家與地區的受眾群體中間。

　　因此，歸根結底這些品牌戰略與品牌活動(dòng)都是為品牌建設服務(wù)，一切都基于最高的“性?xún)r(jià)比”，根據品牌的實(shí)際情況，通常我們也會(huì )有不同程度的取舍。

　　三、品牌全案策劃的技巧

　　1. 品牌全案策劃的要點(diǎn)

　　1) 為目標受眾精準畫(huà)像

　　正所謂“焦點(diǎn)越窄，成長(cháng)越快”，品牌全案策劃需要從“人”出發(fā)，年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來(lái)為目標受眾精準畫(huà)像。

　　秉持著(zhù)“受眾至上”的精神，通過(guò)分析并記錄市場(chǎng)與人群的偏好，我們能夠確定一群高質(zhì)量的、精準定位的受眾群體，對于他們開(kāi)展品牌活動(dòng)也能起到事半功倍的效果。

　　2) 講好自己的品牌故事

　　根據Bluesumac的生物學(xué)研究，一個(gè)好的故事能夠促使聽(tīng)眾分泌多巴胺，大腦的布羅卡區和韋尼克區被激活，并觸動(dòng)鏡像神經(jīng)元，所以人們愛(ài)聽(tīng)故事，且容易被激起共鳴。

　　在講述品牌故事的同時(shí)，我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價(jià)值觀(guān)，激發(fā)潛在消費者的社會(huì )活動(dòng)和情感，獲得更為普遍的認同與喜愛(ài)，帶來(lái)更為可觀(guān)的收益。

　　3) 目光長(cháng)遠地堅持執行

　　正如上文所述，品牌全案策劃與執行是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，“路漫漫其修遠兮”，并不是所有企業(yè)都耐得住寂寞。然而，從長(cháng)遠的目光、更高的格局來(lái)看待，投資品牌某種意義上是種“穩賺不賠”的買(mǎi)賣(mài)。

　　或許短時(shí)間內難以獲得無(wú)法直接的ROI（投資回報率）或ROA（資產(chǎn)回報率），但凡篤定堅守地執行下去，你的品牌必將躋身名流。

　　2. 品牌全案策劃的誤區

　　1) 以企業(yè)自我為策劃中心

　　2) 沒(méi)有提前樹(shù)立品牌意識

　　3) 品牌全案策劃與執行同等重要

　　4) 完成策劃必能節約經(jīng)營(yíng)成本

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