蜜雪冰城擁有一批專(zhuān)業(yè)團隊，團隊定期派專(zhuān)人了解市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，結合區域本土化，研發(fā)出適合大眾的新品，精準的市場(chǎng)風(fēng)向把握，以及成熟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，確保蜜雪冰城旗下所有加盟店定期不斷推出新品，始終引領(lǐng)市場(chǎng)導向。

　　蜜雪冰城在創(chuàng )造企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，始終不忘“助創(chuàng )業(yè)一帶就業(yè)”的最初夢(mèng)想與環(huán)保意識及創(chuàng )造更多社會(huì )價(jià)值與責任。蜜雪冰城源于更多致力于實(shí)現個(gè)人價(jià)值的朋友們攜手共進(jìn)、共創(chuàng )未來(lái)。

　　蜜雪冰城致力于打造【中國新鮮冰淇淋—茶飲第一品牌】。

　　蜜雪冰城的品牌定位：

　　蜜雪冰城使用“冰淇淋與茶”的品類(lèi)定位，與茶飲市場(chǎng)其他品牌進(jìn)行了明確區分。對比茶顏悅色的古風(fēng)茶定位、喜茶的芝士現泡茶定位、奈雪的茶的“茶+軟歐包”定位，行舟發(fā)現在新式茶飲行業(yè)，越來(lái)越多的品牌選擇創(chuàng )新品類(lèi)，引領(lǐng)生活方式的細分品類(lèi)定位。

　　品類(lèi)定位一直都是行舟品牌較為推崇的一種定位方法。品牌在進(jìn)行戰略定位時(shí)有兩種思考路徑：一種是從戰略定位價(jià)值的維度思考，另一種是從消費者選擇路徑思考。以消費者出發(fā)來(lái)考慮，品牌在進(jìn)行戰略定位時(shí)應思考：首先消費者考慮的是“我買(mǎi)什么東西？”其次是“買(mǎi)什么品牌？”最后是“買(mǎi)哪一款產(chǎn)品？”。基于這個(gè)思考路徑，品類(lèi)地位可以幫助品牌在消費入口處就占據消費者心智，如此可以大大減少競爭成本。

　　所謂品牌定位從來(lái)不是說(shuō)說(shuō)而已，甚至從來(lái)不是靠“說(shuō)”來(lái)站穩腳跟，必定要與后續一系列運作結合。蜜雪冰城在明確“休閑鹵味”的定位后，就將品牌戰略、競爭戰略、形象設計、整合營(yíng)銷(xiāo)系統結合，打造超級品牌力。

　　蜜雪冰城的市場(chǎng)定位：

　　蜜雪冰城明確將目標消費群體鎖定為二三線(xiàn)城市的年輕人。相較于一線(xiàn)大城市，二三線(xiàn)城市的消費者更具有一定的消費潛力和市場(chǎng)空白，同時(shí)也擁有相對較高的消費能力和消費意愿。通過(guò)專(zhuān)注于這一特定細分市場(chǎng)，蜜雪冰城能夠更好地滿(mǎn)足目標消費群體的需求，并與其建立更緊密的連接。

　　蜜雪冰城深刻理解年輕群體的消費習慣和喜好。年輕人注重時(shí)尚、個(gè)性和新鮮感，他們對于多樣化的食品體驗有著(zhù)較高的追求。蜜雪冰城以創(chuàng )新的產(chǎn)品組合和獨特的口味搭配，滿(mǎn)足年輕消費者對于新奇與個(gè)性化的需求，贏(yíng)得了他們的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　針對市場(chǎng)定位群體蜜雪冰城采取了相對親民的定價(jià)策略，使得產(chǎn)品價(jià)格適中，更符合年輕人的消費能力。這種定價(jià)策略不僅可以吸引目標消費群體，還能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得競爭優(yōu)勢，吸引更多的消費者選擇蜜雪冰城。

　　通過(guò)精準的市場(chǎng)定位，蜜雪冰城成功地捕捉到了二三線(xiàn)城市年輕群體的消費需求，并提供了與眾不同的產(chǎn)品和體驗，贏(yíng)得了消費者的喜愛(ài)和口碑。這種市場(chǎng)定位的準確性和針對性，成為蜜雪冰城在競爭激烈的奶茶行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵因素之

　　蜜雪冰城的品牌口號：

　　口號中的表達方式直接而情感化，以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達了品牌與消費者之間的情感共鳴。通過(guò)使用第二人稱(chēng)的方式，“你愛(ài)我，我愛(ài)你”，品牌將自己與消費者進(jìn)行了情感上的連接，強調了品牌對消費者的重視和關(guān)愛(ài)。

　　口號中的“你愛(ài)我，我愛(ài)你”呼應了一種雙向的互動(dòng)關(guān)系，傳遞了品牌與消費者之間的相互依存和相互關(guān)注j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。這種互動(dòng)關(guān)系在建立品牌忠誠度和消費者滿(mǎn)意度方面具有重要意義。

　　蜜雪冰城的口號中強調了“甜蜜蜜”，這一詞語(yǔ)直接與品牌的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，表達了品牌提供給消費者的甜蜜體驗。它突出了品牌的核心優(yōu)勢，即優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口感和美味的味道。

　　品牌口號采用了韻律和押韻的方式，使得口號更具有節奏感和記憶性。這樣的表達方式有助于消費者對品牌口號的記憶和聯(lián)想，進(jìn)一步加強了品牌的認知度和辨識度。

　　總體而言，蜜雪冰城的品牌口號通過(guò)情感共鳴、雙向互動(dòng)和甜蜜體驗的表達，成功地傳遞了品牌與消費者之間的關(guān)系和品牌提供的獨特價(jià)值。這樣的口號不僅能夠引起消費者的情感共鳴，還能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中突出品牌的個(gè)性和優(yōu)勢，留下深刻的印象，并在消費者心中建立品牌的認知和好感度。

　　蜜雪冰城的品牌賣(mài)點(diǎn)：九游會(huì )·J9

　　蜜雪冰城的低價(jià)策略使其產(chǎn)品更加大眾化，能夠吸引更廣泛的消費人群。這種定位與品牌在二三線(xiàn)城市年輕群體中的市場(chǎng)定位相契合，進(jìn)一步擴大了品牌的市場(chǎng)覆蓋面和影響力。通過(guò)"高質(zhì)＋低價(jià)"的品牌賣(mài)點(diǎn)，蜜雪冰城成功地滿(mǎn)足了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品和相對低價(jià)的需求，創(chuàng )造了具有競爭優(yōu)勢的市場(chǎng)地位。這種策略不僅能夠吸引消費者，還能夠幫助品牌在激烈的競爭中脫穎而出，建立起良好的品牌形象和消費者認知。同時(shí)，這種賣(mài)點(diǎn)也使得蜜雪冰城能夠滿(mǎn)足更廣泛的消費人群，拓展市場(chǎng)份額并實(shí)現可持續的發(fā)展。

　　蜜雪冰城的品牌故事：

　　蜜雪冰城的品牌故事展現了創(chuàng )始人的激情和追求、創(chuàng )新的理念和獨特的產(chǎn)品、高品質(zhì)與低價(jià)的堅持、與消費者的情感共鳴以及基于社交的體驗空間。這些元素共同構成了蜜雪冰城品牌的獨特性和成功之道，吸引了眾多消費者的關(guān)注和喜愛(ài)，并為品牌的持續發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

　　蜜雪冰城的品牌識別體系：

　　建立完整的品牌識別體系使得蜜雪冰城能夠增強品牌的辨識度、認知度和忠誠度，提升品牌形象的穩定性和可信度，并在市場(chǎng)競爭中獲得差異化的優(yōu)勢。這為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和市場(chǎng)表現提供了有力的支持。

　　蜜雪冰城品牌標志：

　　蜜雪冰城的品牌標志融合了品牌超級IP、品牌的超級色彩以及品牌名稱(chēng)，突出了品牌的可讀性和識別度。

　　其標志具有較高的識別性和辨識度。圖形元素的獨特形狀和顏色選擇使得標志在市場(chǎng)中能夠與競爭對手區別開(kāi)來(lái)。品牌名稱(chēng)的清晰呈現和與圖形的結合進(jìn)一步加強了品牌標志的識別性。

　　蜜雪冰城的品牌標志通過(guò)獨特的圖形元素、適合品牌特色的色彩選擇以及品牌名稱(chēng)的清晰呈現，成功地傳達了品牌的核心價(jià)值和形象。這種標志具有一定的識別性和辨識度，有助于在市場(chǎng)中引起消費者的注意并建立品牌形象的認知和記憶。

　　蜜雪冰城品牌營(yíng)銷(xiāo)：

　　蜜雪冰城建設公益圖書(shū)館的舉動(dòng)在教育、社區文化建設、社會(huì )責任、品牌形象和可持續發(fā)展等方面具有重要意義。這一舉措體現了企業(yè)的社會(huì )擔當和對社會(huì )價(jià)值的關(guān)注，對于社區和品牌形象的發(fā)展都具有積極影響。

　　通過(guò)與其他品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，蜜雪冰城能夠擴大品牌影響力、強化品牌形象和個(gè)性、拓展目標市場(chǎng)、創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和獨特性，同時(shí)增強品牌信任和認可度。這種合作有助于品牌的發(fā)展和市場(chǎng)競爭力的提升。

　　蜜雪冰城在特定節日進(jìn)行與節日相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠提升品牌關(guān)注度、增加銷(xiāo)售和營(yíng)收、增強品牌形象和關(guān)聯(lián)性、提升顧客參與度和互動(dòng)性，以及增強品牌忠誠度。這種營(yíng)銷(xiāo)策略有助于品牌的發(fā)展和市場(chǎng)競爭力的提升。

　　蜜雪冰城舉辦自己的音樂(lè )節有助于增強品牌的獨特性和個(gè)性，建立品牌與音樂(lè )的關(guān)聯(lián)，吸引目標受眾和擴大影響力，提升品牌體驗和關(guān)系建立，以及增加社交媒體曝光和口碑傳播。這種活動(dòng)為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和市場(chǎng)競爭力帶來(lái)積極影響。

　　蜜雪冰城的終端觸點(diǎn)：

　　蜜雪冰城通過(guò)與各大線(xiàn)上外賣(mài)平臺的合作，提供便捷的外賣(mài)服務(wù)，使消費者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)方便地訂購蜜雪冰城的產(chǎn)品。線(xiàn)上外賣(mài)平臺作為一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道，為蜜雪冰城吸引了更多的消費者和訂單，擴大了品牌的市場(chǎng)覆蓋范圍。

　　在社交媒體平臺上建立了官方賬號，如微博、微信公眾號等。通過(guò)這些官方媒體平臺，蜜雪冰城可以與消費者進(jìn)行直接的互動(dòng)和溝通，分享品牌資訊、產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)等內容。官方媒體平臺提供了品牌與消費者之間建立更緊密關(guān)系的機會(huì )，同時(shí)也可以通過(guò)用戶(hù)生成內容和社交分享擴大品牌的曝光度和影響力。

　　在線(xiàn)上終端觸點(diǎn)上注重保持品牌形象和信息的一致性。無(wú)論是線(xiàn)上外賣(mài)平臺還是官方媒體平臺，蜜雪冰城的品牌標識、色彩、口號等品牌元素都會(huì )得到充分的呈現，確保消費者能夠在不同渠道上輕松識別品牌，并與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　通過(guò)線(xiàn)上外賣(mài)平臺和官方媒體平臺，蜜雪冰城有效地擴大了品牌的在線(xiàn)存在和可及性，提供了便捷的購買(mǎi)渠道和與消費者互動(dòng)的機會(huì )。這些線(xiàn)上終端觸點(diǎn)在品牌傳播、銷(xiāo)售和關(guān)系建立方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和消費者體驗做出了積極貢獻。

　　蜜雪冰城線(xiàn)下門(mén)店的設計旨在創(chuàng )造舒適、時(shí)尚、有趣的環(huán)境，與品牌形象相符。這種設計注重細節、創(chuàng )意和個(gè)性化，通過(guò)營(yíng)造宜人的消費環(huán)境，提升消費者的體驗感，吸引顧客光顧并留下深刻的印象。這種線(xiàn)下門(mén)店設計的努力有助于增強蜜雪冰城的品牌認知度和消費者忠誠度。

　　行舟品牌大定位穿透工具展示：

　　蜜雪冰城通過(guò)品牌戰略層、視覺(jué)層以及營(yíng)銷(xiāo)層三個(gè)方面的規劃建設，實(shí)現品牌對于客戶(hù)心智的穿透。

　　總結：

　　蜜雪冰城的品牌建設實(shí)現了從產(chǎn)品價(jià)值到品牌價(jià)值再到情感溝通的全鏈條貫穿升級。從這個(gè)案例可以看出，品牌系統化、大定位穿透對于超級品牌的打造具有至關(guān)重要的作用。

　　行舟的優(yōu)勢是什么？

　　【中國品牌4.0開(kāi)創(chuàng )者】

　　行舟是中國品牌4.0開(kāi)創(chuàng )者，并引領(lǐng)品牌咨詢(xún)行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

　　品牌1.0，USP時(shí)代；品牌2.0，品牌形象時(shí)代；品牌3.0，定位時(shí)代。品牌4.0，大定位時(shí)代，即心智穿透。

　　中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級系統，從終極問(wèn)題、理論、方法、工具，全面穿透客戶(hù)心智，實(shí)現客戶(hù)終極目標：行業(yè)第一戰略。

　　【3大系統性品牌服務(wù)】

　　“系統性”作為行舟的自我定位主要體現在三大層面：

　　1.專(zhuān)業(yè)系統性：行舟擁有6大專(zhuān)業(yè)實(shí)力，涵蓋品牌的思想、體系、理論、方法、工具、案例等多個(gè)維度，解決企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上遇到的所有問(wèn)題。

　　2. 服務(wù)系統性：從前期雙方的項目溝通到合作執行并最終輔助項目落地，整個(gè)過(guò)程，一套都有系統性執行流程，促進(jìn)雙方形成有效溝通并達成一致目標。

　　，

　　3.成果系統性：行舟注重在品牌層面上的所有成果都一定是緊緊圍繞“戰略定位”來(lái)配稱(chēng)的，確保最終成果形成有效的品牌合力。

　　【8大體系，建立超級品牌】

　　從前端的品牌診斷、市場(chǎng)洞察到最終的品牌落地和管控，行舟會(huì )形成一套體系化的操作，讓品牌具備更強的穿透心智能力。

　　【4大第一戰略方法】

　　行舟的4.0降維打擊系統有四大緯度

　　1. 客戶(hù)角度：心智穿透，成為客戶(hù)首選

　　2. 對手角度：戰勝對手，修筑競爭壁壘

　　3. 自身角度：戰略增長(cháng)，實(shí)現業(yè)績(jì)突破

　　4終極目標：成為行業(yè)頭部，做第一品牌

　　總結成8字口訣：【穿透、勝法、增長(cháng)、第一】

　　【200+ 全球品牌洞察】

　　行舟成立的大定位研習社，會(huì )不定期研究市場(chǎng)上沉淀已久的龍頭品牌和爆發(fā)式增長(cháng)的新興品牌，并從中汲取新的方法經(jīng)驗為更多服務(wù)企業(yè)的品牌賦能。

　　【9部思想作品】

　　行舟擁有9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語(yǔ)》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競爭》、《戰略增長(cháng)飛輪》。

　　（部分展示）

　　【1句承諾和1種價(jià)值觀(guān)】

　　從創(chuàng )立至今，行舟始終給到客戶(hù)的承諾就是一句話(huà)：“不走彎路，一次性做對”，這也是行舟努力信守的，真正幫助企業(yè)解決品牌的根本性問(wèn)題，讓品牌得得以可持續的良性發(fā)展。

　　行舟的價(jià)值觀(guān)，其實(shí)就是一個(gè)字：“誠”。

　　誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實(shí)誠做事。做人要讓客戶(hù)喜歡，做事要讓客戶(hù)感動(dòng)，不欺騙客戶(hù)，正心誠意為客戶(hù)提供價(jià)值。

　　我們遵道而行，因為道是人生的正路，也是企業(yè)發(fā)展的正路。

　　行舟的經(jīng)驗及成果

　　迄今為止行舟已服務(wù)超300+客戶(hù)，其中已有52+客戶(hù)成為深耕在各行業(yè)中的頭部品牌。

　　以上，是行舟沉淀已久的部分核心成果，有感興趣的朋友可登陸官網(wǎng)了解并與我們取得聯(lián)系http://www.ithinkboat.com/

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