習近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)首次提出全面提升國際傳播效能，黨的二十大報告指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權。”黨中央如此重視全面提升國際傳播效能，這就要求我們不僅要關(guān)注當前國際傳播的效果、目標，更要注重國際傳播體系建設，不斷提升我國國際傳播的綜合實(shí)力。

　　構建國際傳播戰略體系，提升國際傳播表達效能

　　中國在國際傳播新秩序中如何更好地“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”，需要運用系統觀(guān)念，加強頂層設計，站在國家發(fā)展安全的高度建構國際傳播戰略體系，對國際傳播理念進(jìn)行反復推演，明確目標和宗旨，理清方法和策略，做好國際傳播效能規劃。

　　從傳播戰略目標來(lái)說(shuō)，“著(zhù)力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力、國際輿論引導力”。這“五個(gè)著(zhù)力”彼此關(guān)聯(lián)，互為支撐，合力建設才能實(shí)現整體效力，是我們追求國際傳播戰略體系優(yōu)化升級的戰略目標。主動(dòng)宣介習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，圍繞中國精神、中華文化、中國擔當，注重把握好“既開(kāi)放自信也謙遜謙和”的基調，激活中華文化生命力，講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，提出能夠彰顯中國立場(chǎng)和中國價(jià)值的“中國方案”，是這“五個(gè)著(zhù)力”要達成的正面效應。ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌

　　從傳播戰略重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，把制定實(shí)施國際傳播戰略作為全面建設社會(huì )主義現代化國家的重大舉措來(lái)謀劃，突出國家戰略傳播的議題設置，整體推進(jìn)國際傳播力量布局與資源的調整。著(zhù)力點(diǎn)應放到加強相互之間系統集成、協(xié)作高效上來(lái)，聚合黨政機關(guān)、社會(huì )組織及團體、各類(lèi)媒體的國際傳播優(yōu)勢，構建主體多元化、渠道多樣化、方式差異化的面向不同目標對象的國際傳播力量格局。國際傳播資源投放不僅面向中央媒體，還需注重地方媒體的資源配置，從而加強“自上而下”和“自下而上”的融合，增強總體傳播效能。

　　以立為本，建構中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系。所謂“以立為本”，就是建構中國話(huà)語(yǔ)與中國敘事體系要根植于中華民族五千年燦爛文明、中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程與中國人民偉大斗爭實(shí)踐，基于馬克思主義中國化時(shí)代化最新理論成果與中國特色社會(huì )主義實(shí)踐探索，遵循“為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興、為世界謀大同”的時(shí)代主題。黨的十八大以來(lái)，從“全球發(fā)展倡議”“全球安全倡議”，再到2023年3月提出的“全球文明倡議”，習近平總書(shū)記站在中華民族和全人類(lèi)文明進(jìn)步的高度，提出諸多帶有鮮明中國標識的“中國方案”，有力提升了中國的國際話(huà)語(yǔ)權，為世界話(huà)語(yǔ)體系的重塑作出中國的原創(chuàng )性貢獻。“一帶一路”倡議的價(jià)值理念得到了越來(lái)越多的世界認可與贊譽(yù)；文明交流互鑒的重要論述為推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步與世界和平發(fā)展指明了方向；人類(lèi)命運共同體理念凝聚著(zhù)全人類(lèi)的共同價(jià)值和全球共識，創(chuàng )造了人類(lèi)文明新形態(tài)，彰顯著(zhù)解決人類(lèi)面臨的共同問(wèn)題的中國智慧。這些蘊含著(zhù)中國智慧的創(chuàng )新理論在國際傳播實(shí)踐中進(jìn)一步融合與升華，不斷提升中國話(huà)語(yǔ)的國際影響力。

　　以破促融，解構西方話(huà)語(yǔ)體系并對國際傳播話(huà)語(yǔ)體系進(jìn)行再定義。所謂“以破促融”，就是自覺(jué)摒棄當前國際傳播話(huà)語(yǔ)框架的西方中心主義與霸權主義的敘事邏輯，破除部分西方媒體抹黑中國、妖魔化中國的各種錯誤言論，惟妙惟肖運用中國話(huà)語(yǔ)增強敘事表達的說(shuō)服力，做到融通中外、創(chuàng )新發(fā)展。把我們想要表達的與海外受眾想要了解的兩者充分結合，注重“人·事·情”的融合，以情直抵人心，以理心悅誠服，在國際社會(huì )上及時(shí)發(fā)聲，避免處于失聲、失語(yǔ)狀態(tài)。當下，我們要用“彰顯中國特色、展示中國風(fēng)格、體現中國氣派”的中國敘事體系，增強國際傳播表達效能，將中國國家形象改“他塑”為“自塑”、改變西方對中國國家形象認知的刻板印象。

　　構建國際傳播渠道體系，做好國際傳播效能評估

　　隨著(zhù)媒介技術(shù)變革，國際傳播渠道呈現出新的特點(diǎn)，這就需要我們構建國際傳播渠道體系，運用新媒體技術(shù)賦能傳播平臺，拓展融合式傳播渠道，注重各要素間的協(xié)調高效，進(jìn)行多平臺、多層次、多維度傳播，使系統的整體功能產(chǎn)生“1+1>2”的效果，推動(dòng)國際傳播效能格局創(chuàng )新。

　　利用新型社交媒體平臺，拓展國際傳播新空間。社交媒體平臺是國際傳播的重要載體、國際輿論交鋒的重要戰場(chǎng)。在新媒體時(shí)代，社交媒體改變了傳統媒體線(xiàn)性、單向的傳播模式，加強了意見(jiàn)的立體交互表達。在社交媒體平臺上不同媒介的相互補充與互動(dòng)，能夠使受眾對問(wèn)題的了解更加深入全面。因此，社交媒體平臺加強多元媒介的交互傳播與融合，有利于實(shí)現意見(jiàn)傳播的多元互動(dòng)，使不同的受眾群體都能充分表達各自觀(guān)點(diǎn)，不受地域、時(shí)間限制感受媒介傳播的影響，助推國際傳播效能不斷提升。

　　智能化技術(shù)賦能媒體轉型，增進(jìn)國際傳播效果。習近平總書(shū)記強調：“探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力。”這為推進(jìn)智能媒體發(fā)展和算法技術(shù)運用提供了行動(dòng)指南和根本遵循。隨著(zhù)傳統媒體與新媒體的深度融合，中國國際傳播朝著(zhù)智能化、精準化、個(gè)性化趨勢發(fā)展。我們需要充分運用人工智能技術(shù)，創(chuàng )新國際傳播的呈現形式、表達方式，更好講述中國故事。具體而言，利用大數據和人工智能技術(shù)，研判國外受眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、疑問(wèn)點(diǎn)，有針對性地推送傳播內容，聚焦精準傳播，提升國際傳播的準確率和信息傳播效率。借助算法技術(shù)，讓受眾感知傳播對象，將與場(chǎng)景相匹配的各種信息輸入進(jìn)去，讓場(chǎng)景可以立體化呈現，從而吸引更多受眾。

　　樹(shù)立受眾思維，進(jìn)行精準傳播。在信息傳播過(guò)程中，當傳者通過(guò)媒介將內容傳輸出去后，若受眾不但接受傳者的信息內容并且在基本立場(chǎng)上也產(chǎn)生認同感，那么對于傳者而言，這些受眾屬于有效受眾，達到了良好的傳播效果。而在這傳播過(guò)程中，倘若傳播內容由于對受眾的定位不精準而紊亂龐雜，就會(huì )導致受眾產(chǎn)生困惑甚至抗拒心理，使得傳播效果大大減弱。要獲得全球各國受眾尤其是常年受西方媒介影響的發(fā)達國家受眾的接受與認可，就必須滿(mǎn)足符合國際傳播受眾多元化、場(chǎng)景化、個(gè)性化等各方面的需求。了解國際傳播受眾在不同民族、歷史時(shí)期和社會(huì )文化的背景下，以及使用語(yǔ)言、邏輯思維與交流方式的影響下，國際傳播受眾在接受傳播內容與接受方式等方面存在的差異性，這是一個(gè)重要前提。因此，需樹(shù)立受眾思維，細分受眾群體，把握受眾的多樣化需求，高度重視傳播受眾的文化背景、價(jià)值觀(guān)與語(yǔ)言習慣，實(shí)施精準傳播，并采取符合受眾實(shí)際需求的最優(yōu)傳播策略。

　　重視長(cháng)期效果，建立受眾反饋系統，形成傳播效能閉環(huán)。完備的受眾資料庫可以使國際傳播更具精準性。因此建立和更新受眾資料庫是一項持久而細致的工作，它是受眾策略的重要組成部分，是所有受眾傳播策略的出發(fā)點(diǎn)。發(fā)揮受眾的主體精神不僅表現在增強受眾的再傳播力，也表現在提高受眾的反饋主動(dòng)性和積極性。根據受眾類(lèi)型優(yōu)化傳播內容已經(jīng)從傳播環(huán)節增加了受眾的接受度，在國際傳播中，還應該及時(shí)鞏固和擴大傳播效果，要利用一切媒介工具，激發(fā)受眾對于傳播內容作出反饋，喚起受眾參與傳播反饋的積極性，從而強化受眾對中國主張、中國方案的認同感和共鳴感。除此之外，儲存受眾的反饋信息，特別是對于特定群體的反饋信息，對優(yōu)化傳播方案起決定性作用。這就需要構建有效的傳播反饋控制機制，培養和選拔專(zhuān)業(yè)性的數據監測、民意調查人員，分區域分類(lèi)別并且系統性地進(jìn)行反饋信息儲備與分析。

　　構建國際傳播人才支撐體系，提升國際傳播文化交流效能

　　習近平總書(shū)記強調：“要全面提升國際傳播效能，建強適應新時(shí)代國際傳播需要的專(zhuān)門(mén)人才隊伍。”這要求我們構建國際傳播人才支撐體系，增強國際傳播理論與實(shí)踐本領(lǐng)，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢，不斷提升國際傳播人才效能。

　　增強黨的領(lǐng)導力，培養守土盡責的領(lǐng)導者。習近平總書(shū)記強調：“各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責任制，加強組織領(lǐng)導，加大財政投入，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難。” 在世界之變、時(shí)代之變、歷史之變的百年未有之大變局下，各級黨委（黨組）要嚴格落實(shí)意識形態(tài)工作責任制，切實(shí)做到“守土有責、守土負責、守土盡責”，把提升國際傳播效能的責任銘記在心，付諸于實(shí)踐。抓好“關(guān)鍵少數”，各級領(lǐng)導干部特別是主要領(lǐng)導同志，要身體力行、主動(dòng)作為、敢于擔當。黨員干部應充分發(fā)揮先鋒模范作用，著(zhù)力提高對外輿論斗爭的針對性實(shí)效性，對各種錯誤思想敢于亮劍，批駁各種針對我國的無(wú)端質(zhì)疑和不實(shí)攻擊，堅決維護國家利益和國家形象，努力形成“黨員帶頭、全民參與”的國際傳播實(shí)踐大格局。

　　倡導理論與實(shí)踐并重，培養堪當時(shí)代大任的專(zhuān)業(yè)者。習近平總書(shū)記特別強調“適應新時(shí)代國際傳播需要”這對國際傳播人才隊伍的問(wèn)題意識、理論與業(yè)務(wù)水平均提出了較高要求。面對國際局勢復雜多變，黑天鵝、灰犀牛事件迭出的時(shí)代背景，既要有較強的分析判斷能力，深入研究問(wèn)題，適時(shí)作出符合新聞傳播“時(shí)度效”要求的科學(xué)判斷，又要磨煉腳力、眼力、腦力、筆力。倡導理論與實(shí)踐并重，把握多學(xué)科多領(lǐng)域特點(diǎn)與國際傳播實(shí)踐狀況，了解不同國家與區域的經(jīng)濟、政治、文化等基本狀況以及不同層次的受眾群體特點(diǎn)，致力于在思想、實(shí)踐、情感層面，提升我國國際傳播理論、話(huà)語(yǔ)、藝術(shù)的效能，培養有全球視野、世界眼光、家國情懷的專(zhuān)家學(xué)者、媒體記者。與此同時(shí)，我國國際傳播在宏觀(guān)政策和實(shí)踐層面不僅要關(guān)注歐美發(fā)達國家為代表的西方世界，更需面向全球，重視“西方之外的世界”，尤其是與我國具有重要地緣政治關(guān)系的周邊國家，需要與他們開(kāi)展全方位的對話(huà)交流九游會(huì )J9官方網(wǎng)站。因此，建立國際傳播合作體系，需創(chuàng )新區域協(xié)作與國際交流合作機制，逐步擴大傳播半徑，實(shí)現國際影響廣覆蓋，提升國際傳播的文化交流效能。

　　構建全球層面合作機制。依托聯(lián)合國組織體系和大國外交，建立以國家為中心的全球層面的國際傳播合作機制。堅持人類(lèi)命運共同體理念，發(fā)揮地緣政治積極作用，通過(guò)國家間良好的國際傳播互動(dòng)合作，建構國際傳播合作模式。加快設立各方的文化交流中心，全面開(kāi)展雙方文化交流互鑒活動(dòng)，推進(jìn)智庫與媒體等領(lǐng)域交流j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。為各個(gè)國家構建信息交流互通平臺，形成多元互動(dòng)的人文交流大格局。

　　建立地區層面合作機制。依托上海合作組織等組織架構，進(jìn)一步加強中國與亞非拉國家之間的合作，建立地區層面的國際傳播合作機制。中國作為主導方，與這些國家，以機制化活動(dòng)作為重要支撐，深化國家和地區間文化的交流與互鑒，構建“1+N”的文化交流模式。重視文明傳承和創(chuàng )新，充分挖掘各國歷史文化的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)各國優(yōu)秀傳統文化在現代化進(jìn)程中實(shí)現創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。注重加強管理與決策機制、研討會(huì )晤機制的實(shí)施，通過(guò)定期互訪(fǎng)等交流活動(dòng)，推進(jìn)民心相通，加快建設符合共同利益的命運共同體。

　　構建次區域、小多邊合作機制。基于中國多邊主義外交理念，建立次區域、小多邊的國際傳播合作機制，是應對逆全球化和地區一體化浪潮而建立的新型的國際傳播合作方式。通過(guò)次區域、小多邊合作機制，采取務(wù)實(shí)、靈活的合作形式，發(fā)揮我國相鄰國家較多的地緣優(yōu)勢，加強國際傳播。強化次區域、小多邊國家地理比鄰、交流緊密，資源共享、市場(chǎng)相通的開(kāi)放性與交互性，加強中國地方政府與鄰國地方政府之間的合作，構建地方政府間國際傳播合作機制，在社會(huì )文化發(fā)展戰略和實(shí)踐上促進(jìn)交流融通，共同制定推進(jìn)次區域、小多邊國際傳播合作的規劃與舉措。

　　（作者：王慧，為中共中央黨校（國家行政學(xué)院）習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心研究員）

　　【注：本文系國家社科基金重點(diǎn)項目“新時(shí)代加強黨的意識形態(tài)工作能力建設研究”（項目編號：21ADJ006）階段性成果】

　　【參考文獻】

　　①習近平：《高舉中國特色杜會(huì )主義偉大旗幟 為全面建設社會(huì )主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì )上的報告》，北京：人民出版社，2022年。

　　②《習近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)強調 加強和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》，《人民日報》，2021年6月2日。

　　③習近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻出版社，2020年。