原創(chuàng ) 鋅刻度 鋅刻度

　　每日一篇科技財經(jīng)深度調查

　　走進(jìn)商業(yè)背后的故事

　　花錢(qián)買(mǎi)不來(lái)“含金量”

　　撰文/ 孟會(huì )緣

　　編輯/ 陳鄧新

　　“學(xué)全媒體，開(kāi)發(fā)自己的賺錢(qián)之路，零基礎也能學(xué)，現在報名0元試學(xué)。”

　　“市場(chǎng)緊缺、需求量大、入行門(mén)檻低，年滿(mǎn)18周歲，中學(xué)以上學(xué)歷就能報考。”ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌

　　“全媒體運營(yíng)師實(shí)戰技能班來(lái)了！想要學(xué)習媒體運營(yíng)、PS、視頻剪輯、文案策劃等技能的同學(xué)可以聯(lián)系我了解一下。高薪行業(yè)，就業(yè)前景大！”

　　最近，技能培訓廣告又多起來(lái)了。正如上述培訓班所講，這一次是全媒體運營(yíng)師被掛上了“0基礎”、“免費試學(xué)”、“高薪”的標簽，而這些培訓班不止會(huì )輔助學(xué)員進(jìn)行技能學(xué)習，還會(huì )幫忙報考“含金量高”的全媒體運營(yíng)師證書(shū)。

　　對于這本證書(shū)，甚至有培訓老師直言，“最遲今年年底或者明年年初，如果沒(méi)有主管機關(guān)發(fā)布的全媒體運營(yíng)師證書(shū)，將不能從事商業(yè)運營(yíng)和商業(yè)盈利活動(dòng)。”

　　當然，想要拿到這張高薪職業(yè)“通行證”也很簡(jiǎn)單，只需花費幾千到上萬(wàn)不等的學(xué)費報個(gè)培訓班即可。而且現在報班相比以后再行動(dòng)還有不小的優(yōu)勢，“現在的考試難度比較小、拿證也快，等以后考題難度上去就不一定了。”

　　但值得探究的是，現實(shí)真如培訓班說(shuō)得這么順利而美好嗎？

　　持證上崗，成為培訓最大賣(mài)點(diǎn)

　　“以后做主播要帶貨得持有全媒體運營(yíng)師證書(shū)了，反正培訓班的老師是這么跟我說(shuō)的。”被全媒體運營(yíng)師培訓廣告吸引的張悅，在咨詢(xún)過(guò)相關(guān)培訓機構過(guò)后，對這個(gè)消息的印象異常深刻，“老師還借這個(gè)消息分享了一個(gè)八卦，說(shuō)前不久消失的那個(gè)頭部男主播就是因為沒(méi)證才被查了，雖然也不知道是真是假，但當時(shí)還是覺(jué)得做這行拿個(gè)證書(shū)還挺有必要的。”

　　但張悅也沒(méi)有盲目聽(tīng)從老師的建議立馬交錢(qián)報考，她仔細查找了全媒體運營(yíng)師的相關(guān)信息才發(fā)現，原來(lái)這是一門(mén)在互聯(lián)網(wǎng)短視頻以及新媒體兩者的基礎上更全面的職業(yè)。即不論是基礎內容創(chuàng )作、視頻創(chuàng )作、流量分發(fā)，還是平臺運營(yíng)、前端與后端相結合的實(shí)操，都屬于全媒體運營(yíng)師的技能培養范圍。

　　在某培訓機構發(fā)給張悅的視頻資料中，就對全媒體運營(yíng)師的工作范疇進(jìn)行了更詳細的解說(shuō)：“全媒體運營(yíng)師的工作其實(shí)和新媒體運營(yíng)的工作差不多，但全媒體運營(yíng)師在技能上更全面，需要會(huì )撰寫(xiě)文案，會(huì )拍攝剪輯出內容，邏輯上要會(huì )數據分析，視野上會(huì )全盤(pán)統籌，整個(gè)工作內容覆蓋內容創(chuàng )作、推廣、數據分析、數據評估等全流程，最終還要完成粉絲增長(cháng)、品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售等目的。”

　　“其實(shí)仔細想想，這個(gè)職業(yè)確實(shí)是挺有前途的。”張悅覺(jué)得，拋開(kāi)以后做直播帶貨會(huì )不會(huì )要證書(shū)這一點(diǎn)，僅看這個(gè)職業(yè)會(huì )涉及到的工作范圍都已經(jīng)很全面了，“幾乎涉及了現在最新興的媒體、媒介崗位，就算隨便找個(gè)公司的運營(yíng)崗好像也行啊。”

　　為了佐證自己的觀(guān)點(diǎn)，張悅還給鋅刻度展示了她從培訓班提供的資料中扒出來(lái)的關(guān)鍵數據——據相關(guān)數據統計，全國94%以上的企業(yè)均已開(kāi)展在線(xiàn)運營(yíng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，通過(guò)微信公眾號、短視頻平臺、自媒體內容平臺等進(jìn)行運營(yíng)規劃。新媒體運營(yíng)相關(guān)崗位在各類(lèi)企業(yè)中均有設置，需求量巨大，未來(lái)約有4000萬(wàn)的就業(yè)缺口。

　　培訓班的老師告訴張悅，報班不僅能學(xué)到相關(guān)技能，還能輕松考到“含金量高”的全媒體運營(yíng)師證書(shū)，“全媒體運營(yíng)師新政策出臺后，要求一崗雙證，即全媒體運營(yíng)崗位合格證書(shū)和全媒體運營(yíng)師職業(yè)技能等級證書(shū)，缺一不可。”

　　用培訓班老師的話(huà)來(lái)說(shuō)，全媒體運營(yíng)師證書(shū)將是以后從事相關(guān)工作，最重要的一塊敲門(mén)磚，“就比如你出去找工作，至少人家一看證書(shū)就知道你有沒(méi)有學(xué)過(guò)相關(guān)的技能知識。”

　　另外，該老師還提到，如果現在去考全媒體運營(yíng)崗位合格證書(shū)，可以在政策出臺后，參加簡(jiǎn)單的考試即可取得職業(yè)技能等級證書(shū)。但是如果現在不考取崗位合格證書(shū)，在政策出臺后需先考取崗位合格證書(shū)，到時(shí)候考試難度增加300%，還要求學(xué)歷、2工作經(jīng)驗才能去考，“在取得崗位合格證書(shū)后，需有3年全媒體運營(yíng)崗位經(jīng)驗才能報考全媒體運營(yíng)師職業(yè)技能等級證書(shū)。也就意味著(zhù)您現在不考，后面想考等級證，至少要5年運營(yíng)經(jīng)驗才能考取。”

　　考證越晚，難度越大

　　獲知的這些信息讓張悅有些急切，但在聽(tīng)到報班費用高達幾千、甚至還有的上萬(wàn)過(guò)后，她又冷靜了下來(lái)，“不管現在考試簡(jiǎn)不簡(jiǎn)單，以后考試難不難，關(guān)鍵是驗證不了老師說(shuō)的證書(shū)‘含金量高’是不是真的，不然花大價(jià)錢(qián)考個(gè)沒(méi)用的證書(shū)也太虧了吧。”

　　30天，3980元考個(gè)證？

　　帶著(zhù)張悅的糾結，鋅刻度也去全媒體運營(yíng)師相關(guān)推廣視頻下看了看，用戶(hù)的留言評價(jià)大致分為兩種：其一是心動(dòng)也想行動(dòng)的人在高喊，“學(xué)費是多少，在哪里報，怎么學(xué)”；其二是心存質(zhì)疑的人在大膽開(kāi)麥，“第三方證書(shū)真的值錢(qián)？人設報名都只要一百多”。

　　與此同時(shí)，鋅刻度也在網(wǎng)絡(luò )上看到了一些“曬證書(shū)”的人。一位名為“蛋總懟事兒”的抖主就大方分享了自己報班、考證的前后經(jīng)過(guò)，他將這段時(shí)光總結為一句話(huà)，“我覺(jué)得我被交了智商稅。”

　　在“蛋總懟事兒”的敘述中，他認為課程內容設置太多導致學(xué)習起來(lái)非常吃力，課程從剪輯、賬號運營(yíng)、甚至燈光、直播規劃、多平臺運營(yíng)都有涉及，雖然每節課只有30分鐘，但耐不住課程多，有效學(xué)習時(shí)間也只有短短30天，不過(guò)考試確實(shí)不難，基本都是在課程中能學(xué)到的知識點(diǎn)......為了拿到這張證書(shū)，“蛋總懟事兒”花了3980元，但他坦言，“我其實(shí)也不知道拿到證有什么用，可能只是想證明一下自己”。

　　不管學(xué)員是夸還是貶，全媒體運營(yíng)師證書(shū)的“風(fēng)”確實(shí)有點(diǎn)大。

　　全媒體運營(yíng)師證書(shū)樣本

　　隨后，鋅刻度也順著(zhù)廣告聯(lián)系了幾家培訓機構，既有平臺背書(shū)的知乎全媒體運營(yíng)班，也有專(zhuān)門(mén)的全媒體運營(yíng)師培訓企業(yè)，學(xué)費從幾千到上萬(wàn)不等，學(xué)習考試需要花費的時(shí)間也不長(cháng)，最快一個(gè)多月就能拿證。

　　總體而言，這些培訓班基本都是先用免費資料或者低價(jià)試聽(tīng)課來(lái)吸引用戶(hù)加好友，在用戶(hù)了解正式課程相關(guān)信息后再勸說(shuō)用戶(hù)報班。

　　其中，知乎旗下的線(xiàn)上課程有學(xué)技能的2380元實(shí)戰班，以及帶雙證考試3980元考證班；也有線(xiàn)上和線(xiàn)下課程都能兼顧的獨立培訓企業(yè)，這一類(lèi)報價(jià)高達一萬(wàn)多。課程內容設置都是大同小異的，基本都圍繞前文所說(shuō)的全媒體運營(yíng)的幾個(gè)方面展開(kāi)，最多另類(lèi)一些的就是請一些大V來(lái)為學(xué)員講課做增值服務(wù)。

　　背靠大平臺的知乎全媒體運營(yíng)班聲稱(chēng)，自己與其他機構最大的不同就是不僅僅可以幫學(xué)員考證，還能讓學(xué)員對全媒體運營(yíng)師這個(gè)行業(yè)真正的了解，“我們本身就是全國最大的內容運營(yíng)平臺，有豐富的運營(yíng)經(jīng)驗，可以讓您學(xué)習到真正可落地的運營(yíng)技能，您學(xué)完后，可以真正利用它進(jìn)行就業(yè)和變現。”

　　有獨立培訓機構也向鋅刻度提出了他們的優(yōu)勢，“學(xué)完并報考拿證之后，我們在重慶、廣州、深圳這些城市都有對口的合作企業(yè)，可以幫忙牽線(xiàn)給介紹工作。”當然這個(gè)給學(xué)員牽線(xiàn)找工作也不是“包分配”的意思，“錄不錄用就看企業(yè)自己的考量了，工資也是視學(xué)員的實(shí)際工作能力而定的。”

　　那么證書(shū)是不是真的具有“含金量”，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。畢竟，在向鋅刻度推銷(xiāo)課程時(shí)，知乎全媒體運營(yíng)班的老師在強調其平臺的可靠時(shí)，也無(wú)意間暴露出了“考證”行為的真實(shí)摸樣，“如果不會(huì )實(shí)操，您只考個(gè)證意義也不是特別大，無(wú)論是我們未來(lái)就業(yè)，還是說(shuō)您想副業(yè)變現，我們需要依靠的是運營(yíng)技能，而不是證書(shū)，證書(shū)只是加分項。”

　　現實(shí)招聘只看硬實(shí)力

　　“這些培訓的內容對于0基礎的學(xué)員還是有用的，至少能幫助他們快速搭建自己對新媒體運營(yíng)的基礎認知和知識框架，但能不能靠這個(gè)獲得高薪厚祿就不好說(shuō)了，得看學(xué)員的個(gè)人學(xué)習和轉換能力。”身為某MCN機構負責人的kitty如此表示。

　　kitty并不否認，在幫助新手了解全媒體運營(yíng)這個(gè)崗位方面，培訓班確實(shí)有其存在的價(jià)值，但也沒(méi)有必要讓學(xué)員花費幾千、上萬(wàn)元去學(xué)習，“很多資料性的東西，你甚至能從網(wǎng)上免費搜到，一些業(yè)內大咖的公開(kāi)課，其實(shí)也有低價(jià)獲得渠道。”

　　某培訓機構的課程內容設置

　　鋅刻度看到，在某寶、某魚(yú)上，“全媒體運營(yíng)師”相關(guān)的資料，要價(jià)確實(shí)不算太高，至少比報個(gè)培訓班的價(jià)格要低太多了。

　　此外，kitty還告訴鋅刻度，對于某些培訓班提出的“運營(yíng)主體必須要有證書(shū)”這個(gè)說(shuō)法，她是不認同的，“運營(yíng)主體是純市場(chǎng)化運作，作為主體看從業(yè)者主要還是在業(yè)務(wù)能力，是否持證和業(yè)務(wù)能力不一定有強關(guān)聯(lián)。”而且，她還提到，“把這個(gè)用來(lái)增強證書(shū)的‘含金量’，純粹是在忽悠外行人。”

　　“我們招聘運營(yíng)的時(shí)候，主要看他的綜合能力和案例業(yè)績(jì)，還有對主要平臺的規則是否清晰，以及他有沒(méi)有自己獨立的見(jiàn)解，這些都是實(shí)操和經(jīng)驗出來(lái)的，對于應聘者是否持證我們并不看重。”kitty認為，要真是只學(xué)習了幾個(gè)月理論知識，加并不算真正實(shí)操過(guò)的“培訓班實(shí)踐經(jīng)驗”，這樣的新人她反而要好好考慮一下要不要直接拒之門(mén)外了。

　　說(shuō)到這里，kitty建議也給了那些想向全媒體運營(yíng)崗發(fā)展的學(xué)員，一些真正合理的建議，“如果你是0基礎小白，那么我建議參加一下相關(guān)培訓，有助于快速搭建知識框架，然后你可以從基礎崗位做起，參與更多的實(shí)操。新媒體行業(yè)變化非常快，知識的構建不是短短兩三個(gè)月的培訓就能解決的了的，它需要不停的學(xué)習和摸索，才能真正找到你的優(yōu)勢和閃光點(diǎn)。”

　　正如kitty所說(shuō)，或許大量實(shí)踐中總結出來(lái)的個(gè)人獨有工作經(jīng)驗，才是除開(kāi)花大加錢(qián)報考全媒體運營(yíng)師證書(shū)之外，去任何企業(yè)找工作時(shí)真正的“含金量”所在j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。

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　　孟會(huì )緣

　　郵箱：coopert@163.com

　　簡(jiǎn)介：可論詩(shī)和遠方，也可談茶與流光

　　重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：流媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫療

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