作者單位：華東政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院，本文系教育部“全國高校思想政治理論課教學(xué)科研團隊擇優(yōu)支持計劃”階段性成果

　　一般而言，主流價(jià)值觀(guān)是指在社會(huì )各種價(jià)值觀(guān)念中占據主導地位、發(fā)揮引領(lǐng)作用的價(jià)值觀(guān)。具體到當代中國而言，它是指在我國改革開(kāi)放和社會(huì )主義現代化建設過(guò)程中，由中國共產(chǎn)黨和中國政府倡導、推行的，為我國社會(huì )絕大多數成員認同、接受的價(jià)值觀(guān)。從內容上看，它以中華優(yōu)秀傳統價(jià)值觀(guān)為根脈，以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為主干和主體，以其他優(yōu)秀價(jià)值觀(guān)為枝葉。在西方價(jià)值觀(guān)強勢輸出的今天，注重對外傳播當代中國主流價(jià)值觀(guān)，不僅有利于提升我國文化軟實(shí)力，增強我國國際話(huà)語(yǔ)權，還有助于樹(shù)立良好的國家形象，創(chuàng )造有利的發(fā)展條件。當前我們要從主體、受眾、話(huà)語(yǔ)、渠道四個(gè)維度進(jìn)一步做好當代中國主流價(jià)值觀(guān)的對外傳播工作。

　　主體是指信息傳播活動(dòng)的實(shí)施者，通常可以劃分為國家主體與社會(huì )主體兩種類(lèi)型。今天我們對外傳播當代中國主流價(jià)值觀(guān)必須堅持黨和政府的主導地位，這是由主流價(jià)值觀(guān)的國家屬性決定的j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。與此同時(shí)，還需要激發(fā)社會(huì )主體的參與熱情，顯示他們的獨特價(jià)值。具體而言，一是要讓那些具有社會(huì )影響力的高校、智庫等單位組織展現中堅作用，主動(dòng)對外傳播主流價(jià)值觀(guān)。二是要讓知名人士彰顯重要作用，積極對外傳播主流價(jià)值觀(guān)。三是要讓人數眾多的網(wǎng)民、游客等普通公民，在政府的引導下自覺(jué)發(fā)揮對外傳播主流價(jià)值觀(guān)的基礎性作用。四是要讓那些既了解中國文化、又熟悉外國文化的華人華僑、國際友人等通過(guò)自身的日常活動(dòng)，在潛移默化中發(fā)揮傳播當代中國主流價(jià)值觀(guān)的作用。通過(guò)國家主體與社會(huì )主體各自?xún)?yōu)勢的充分展示，可以形成巨大的傳播合力，取得優(yōu)良的傳播效果。

　　受眾作為信息傳播的對象可以分為國內受眾與國際受眾。與國內受眾不同，國際受眾分散在世界各地，擁有復雜多樣的文化背景、價(jià)值觀(guān)念、思維方式和心理特征。因此，我們在開(kāi)展當代中國主流價(jià)值觀(guān)對外傳播時(shí)必須堅持“內外有別”、“外外有別”的原則，樹(shù)立受眾本位意識，加強受眾情況研究，做到因地制宜、因人而異。首先，在傳播活動(dòng)實(shí)施前，可以將國際受眾劃分為發(fā)達國家受眾與發(fā)展中國家受眾，進(jìn)而將同一國家內部受眾細分為關(guān)鍵受眾（如國家元首、政府首腦、黨派領(lǐng)袖等）、重點(diǎn)受眾（如商界、思想界、文化界、體育界、娛樂(lè )界公眾人物等）和一般受眾（普通公民）。其次，要通過(guò)實(shí)地調研的方式，深入了解不同國家以及同一國家內部不同群體受眾的具體情況，從而增強對外傳播的針對性。第三，在實(shí)際傳播過(guò)程中，要根據不同國家、不同群體受眾的特定情況，采取相應的傳播策略。第四，在傳播活動(dòng)完成后，要采用調查、訪(fǎng)談等形式及時(shí)掌握受眾反饋的信息，從而有的放矢地優(yōu)化傳播策略。

　　話(huà)語(yǔ)作為信息傳遞的工具，不僅關(guān)系到傳播主體的思想能否被清晰地表達出來(lái)，而且影響著(zhù)傳播受眾的理解與接受，因此在對外傳播當代中國主流價(jià)值觀(guān)時(shí)必須高度重視話(huà)語(yǔ)問(wèn)題。第一，要針對不同語(yǔ)言的國家推出不同的翻譯版本，絕不能用一個(gè)版本包打天下。第二，對于主流價(jià)值觀(guān)中一些關(guān)鍵的概念、范疇，如富強、仁愛(ài)、共贏(yíng)、共享、以人為本、共同富裕等，一定要精心挑選外語(yǔ)詞匯，努力做到準確翻譯，確保受眾理解無(wú)誤。第三，對于主流價(jià)值觀(guān)中一些與西方價(jià)值觀(guān)念重合的重要概念，如民主、自由、平等、公正、法治、人權等，必須認真辨析，努力講清楚彼此間的聯(lián)系與區別，避免使受眾產(chǎn)生混淆。第四，要摒棄灌輸、說(shuō)教的表達方式，采用對話(huà)、交流的表達方式，拉近受眾的心理距離。第五，要少講空洞乏味的大道理，多講普通民眾的小故事，通過(guò)以小見(jiàn)大的方式彰顯當代中國主流價(jià)值觀(guān)的精神實(shí)質(zhì)。第六，要多用通俗化、生活化的語(yǔ)言，通過(guò)巧用對象國的民間諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、流行語(yǔ)、歇后語(yǔ)，力求引起受眾的情感共鳴，促進(jìn)他們的心理認同。j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)

　　渠道是指信息傳播的途徑，構成主體與受眾相互連接的橋梁。在對外傳播當代中國主流價(jià)值觀(guān)的過(guò)程中，首先要發(fā)揮大眾傳媒的主渠道作用。具體說(shuō)來(lái)，一要充分利用報紙、廣播、電視、通訊社等傳統媒體，體現它們科學(xué)化、嚴謹化的特色。二要積極運用以互聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦為代表的新興媒體平臺，體現它們數字化、信息化的優(yōu)勢。三要大力推動(dòng)傳統媒體與新興媒體的深度融合，形成功能互補、良性發(fā)展的態(tài)勢。四要自覺(jué)提升我國主流媒體對外傳播的原創(chuàng )率、首發(fā)率，增強主動(dòng)設置中國議題的能力。五要有效整合國內優(yōu)質(zhì)媒體資源，著(zhù)力打造世界一流的新聞傳媒集團，更好地對外傳播主流價(jià)值觀(guān)。六要加強國際合作，借助西方主流媒體平臺，巧妙傳播中國的主流價(jià)值觀(guān)。除了大眾傳媒的渠道外，我們還可以通過(guò)公共外交的途徑，利用對外的經(jīng)貿活動(dòng)、文化往來(lái)、學(xué)術(shù)交流、體育交往等形式，潤物無(wú)聲地傳播我們的主流價(jià)值觀(guān)，提升當代中國主流價(jià)值觀(guān)對外傳播的效果九游會(huì )J9官方網(wǎng)站。