IP是Intellectual Property的縮寫(xiě)，中文含義為“知識產(chǎn)權”。企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財產(chǎn)權，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是創(chuàng )造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng )造的勞動(dòng)成果。企業(yè)IP化營(yíng)銷(xiāo)，指的是企業(yè)將IP文創(chuàng )的眾多方法，注入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，對網(wǎng)絡(luò )化、碎片化、圈層化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常有用。

　　今天小編與大家分享一些企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)的案例，與大家一起關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)新觸點(diǎn)，探討企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法。在信息快速更迭的時(shí)代，如何讓更多的客戶(hù)認識、了解、并記住你？企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)可以塑造獨特的IP形象、品牌文化，吸引用戶(hù)認識品牌，購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，并進(jìn)行積極的傳播。下面讓我們看一看企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)的案例吧。

　　對大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌IP化就是做一個(gè)形象，而絕大多數的形象不是人就是動(dòng)物，抑或是虛擬形象，這里先說(shuō)說(shuō)以企業(yè)家個(gè)人形象打造的IP案例。

　　創(chuàng )始人IP可以賦予品牌“人格化”的形象，讓物化的品牌變得擬人化，從而提升用戶(hù)對該品牌的親切感，更深度的達成用戶(hù)和品牌之間的關(guān)系。

　　（1）新東方公司

　　(新東方董事長(cháng)兼總裁 俞敏洪)

　　新東方目前最受歡迎的是俞敏洪的個(gè)人IP。相較于傳統個(gè)人化IP打造時(shí)會(huì )遇到粉絲基礎差和渠道少等問(wèn)題，俞敏洪這個(gè)人知名度很高，再加上他在直播中樹(shù)立的正面形象，在短時(shí)間內就獲得了全網(wǎng)信任，成為一個(gè)鮮活的IP形象。

　　（2）蘋(píng)果公司

　　(蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng )始人 喬布斯)

　　作為蘋(píng)果公司創(chuàng )始人之一，喬布斯一手鑄造了蘋(píng)果品牌。他經(jīng)歷了蘋(píng)果公司幾十年的起落和興衰，在任職期間，他將簡(jiǎn)約美學(xué)與便利設計理念運用在企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品設計中，這為他贏(yíng)得了眾多忠實(shí)的追隨者。

　　（3）格力公司

　　(格力電器股份有限公司董事長(cháng)兼總裁 董明珠)

　　董明珠是格力電器的董事長(cháng)兼總裁，她雷厲風(fēng)行的行事風(fēng)格、言辭犀利的語(yǔ)言藝術(shù)、對內獨特的質(zhì)量管理手段，讓人們對這位女企業(yè)家贊許有加。于是，消費者對董明珠的信任也逐漸培養加深，企業(yè)IP的影響力也就隨之擴大。

　　這里的技術(shù)專(zhuān)家泛指企業(yè)中的技術(shù)人員、工程師或開(kāi)發(fā)者。打造技術(shù)專(zhuān)家個(gè)人IP形象，有利于提升產(chǎn)品的科技魅力。

　　（1）西門(mén)子集團

　　(西門(mén)子工藝系統工程業(yè)務(wù)總監 王暉)

　　業(yè)務(wù)總監王暉就職于西門(mén)子數字化工業(yè)集團，在能源和化工行業(yè)有豐富的工作經(jīng)驗。他帶領(lǐng)西門(mén)子技術(shù)專(zhuān)家團隊打造的PSEgCSS，是全球首個(gè)專(zhuān)為完整CSS鏈設計的建模軟件。這一高保真系統碳捕集封存解決方案，可實(shí)現能源結構優(yōu)化，進(jìn)而達成雙碳目標，為工業(yè)的減碳之旅帶來(lái)強勁動(dòng)力，推進(jìn)中國工業(yè)邁向高質(zhì)量、綠色與可持續發(fā)展道路。九游會(huì )J9官方網(wǎng)站

　　（2）阿里巴巴集團

　　(聚劃算官方優(yōu)選官 劉一刀)

　　近年來(lái)，明星加盟名企的現象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。劉濤加入阿里巴巴大家庭，花名：劉一刀，成為聚劃算官方優(yōu)選官，以及電商、文娛業(yè)務(wù)部門(mén)的專(zhuān)家。從營(yíng)銷(xiāo)推廣的角度來(lái)分析，演藝圈明星入職企業(yè)可以理解為另一種形式的代言，與企業(yè)一起成長(cháng)，為企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)帶來(lái)關(guān)注度，有利于品牌傳播。同時(shí)明星加盟互聯(lián)網(wǎng)大公司，對自身口碑、形象也有正面加持，易達成雙贏(yíng)的局面。

　　（3）海爾集團

　　(海爾集團 開(kāi)放創(chuàng )新平臺HOPE 創(chuàng )意總監 樸成杰)

　　海爾是做家電的，樸成杰是海爾集團開(kāi)放創(chuàng )新平臺創(chuàng )意專(zhuān)家。創(chuàng )新是個(gè)很復雜的流程，但他在工作中不斷打磨自己的專(zhuān)業(yè)知識，并運用到工作實(shí)踐當中，實(shí)現海爾企業(yè)產(chǎn)品的不斷更新迭代，為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現生態(tài)圈內共創(chuàng )共贏(yíng)。

　　（4）賽默飛公司

　　（賽默飛中國生命科學(xué)及生物技術(shù)解決方案事業(yè)部 商業(yè)運營(yíng)副總監 陳奮秋）

　　陳奮秋是賽默飛中國生命科學(xué)及生物技術(shù)解決方案事業(yè)部商業(yè)運營(yíng)副總裁。她的主要任務(wù)就是幫助客戶(hù)加快生命科學(xué)的探索速度，解決復雜的科研挑戰。作為企業(yè)解決方案專(zhuān)家IP形象，她以科技創(chuàng )新賦能客戶(hù)，為創(chuàng )造一個(gè)更健康、更清潔、更安全的世界而不懈努力。

　　（1）肯德基

　　人格化IP可以讓品牌更人性化，更接地氣。人設越豐富，呈現出來(lái)的內容也就具備更立體的內涵。這樣人格IP形象不僅可以省去一定的推廣費用，還可以在線(xiàn)上獲客，為品牌打造口碑效應。

　　(肯德基 IP )

　　快餐連鎖店“肯德基”的招牌IP是“哈蘭·山德士”上校，我們吃的肯德基炸雞就是他發(fā)明的。日常生活中，提到肯德基我們就會(huì )聯(lián)想到慈祥和藹的老爺爺形象，這個(gè)IP形象更傾向于一個(gè)真實(shí)的人物畫(huà)像，整體形象線(xiàn)條比較細膩，配色吸睛，亦增強了品牌辨識度。

　　（2）江小白酒業(yè)

　　(江小白 IP )

　　江小白是一個(gè)平凡小青年，江小白從用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求著(zhù)手，通過(guò)文案、歌曲、動(dòng)漫等多種形式，全方面打造出這樣一個(gè)IP，給年輕人留下深刻的印象，收獲了大批粉絲，實(shí)現年輕人心智的快速搶占。讓傳統品類(lèi)融入當代青年文化的同時(shí)，也推動(dòng)了中國白酒的國際化發(fā)展。

　　（3）莊臣公司

　　威猛先生是美國莊臣公司旗下的品牌，主要經(jīng)營(yíng)家庭清潔用品、個(gè)人護理用品和殺蟲(chóng)產(chǎn)品等。近年來(lái)，因其大力度的廣告以及促銷(xiāo)活動(dòng)的支持，加上產(chǎn)品強勁的清潔能力，成為了中國排名靠前的家用清潔劑品牌。

　　(威猛先生 IP )

　　卡通動(dòng)物天生萌態(tài)可掬，自帶圈粉屬性，滿(mǎn)足企業(yè)的社交需求。IP形象作為企業(yè)與年輕人之間的溝通使者，讓人更愿意親近、互動(dòng)，保持與企業(yè)的社交。同時(shí)動(dòng)物精神亦可融入企業(yè)，可以更形象地與用戶(hù)溝通情感，更有助于企業(yè)IP內核建立，逐步升華成為一個(gè)有靈魂的IP形象。

　　（1）京東商城

　　(京東 IP )

　　京東的IP形象是一只可愛(ài)憨厚的金屬狗，它的名字為“歡樂(lè )”。在生活中，狗以對主人忠誠而著(zhù)稱(chēng)，擁有正直的品格。快捷的奔跑速度則意指京東在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展。讓用戶(hù)可以體驗“哪里有JD.com，哪里就有快樂(lè )和幸福”的生活。

　　（2）天貓商城

　　(天貓商城 IP )

　　天貓商城的IP形象是一只卡通黑貓，“天貓”是T-mall的諧音j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。在生活中，貓的習性很挑剔，貓對食物、對品質(zhì)、對環(huán)境的追求是很苛刻的，這和天貓網(wǎng)站的理念不謀而合，天貓就是要持續追求好品質(zhì)、好品味，為客戶(hù)帶來(lái)好的網(wǎng)購體驗。

　　（3）西牛皮防水科技公司

　　西牛皮防水科技有限公司用犀牛的卡通形象作為自己的企業(yè)IP，打造專(zhuān)業(yè)防水品牌。公司打造的防水層就像混凝土建筑物的皮膚，使建筑物免遭滲漏水侵蝕的保護傘。這個(gè)IP形象結合公司產(chǎn)品，與犀牛皮特點(diǎn)融合在一起，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　(西牛皮企業(yè) IP )

　　（4）全聚德公司

　　(全聚德 IP )

　　全聚德這個(gè)百年老品牌的IP形象為萌寶鴨。萌寶鴨的形象簡(jiǎn)潔生動(dòng)，既有中式元素又有西式潮玩，比較突出的元素是富有中式特點(diǎn)的金元寶形狀“鴨嘴”：微微翹起的微笑狀體現開(kāi)心快樂(lè )。整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，也符合當下的審美，全聚德希望通過(guò)這一IP形象，吸引消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，為品牌增加新流量，尋找新的突破口。

　　（1）360 集團

　　順應大環(huán)境，越來(lái)越多的科技IP形象在短視頻時(shí)代“活”了起來(lái)，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與用戶(hù)之間的距離。科技IP領(lǐng)域潛藏著(zhù)巨大的發(fā)展空間，這些IP形象受到了很多年輕人的喜愛(ài)，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

　　(360 IP)

　　360的IP形象“小安”采用了萌版卡通形象，同時(shí)融合了科技感與安全感元素，并具備守護與戰斗兩種形態(tài)。通過(guò)人格的形象化，傳遞出公司在“大安全”理念下，雙層防護系統更安全，讓安全看得見(jiàn)。此外還強調了360的產(chǎn)品能夠全天候陪伴客戶(hù)，提高用戶(hù)的安全感知。

　　（2）極光品牌

　　(極光品牌 IP )

　　極光IP形象名叫“Super A”，采用極光的品牌名“AURORA”以及l(fā)ogo的“A”字母的變形圖形，設計成“比心”的造型，表示認可的意思，傳達出一種安全可靠的視覺(jué)信息。主體部分配上寬大電子臉，一個(gè)看起來(lái)十分簡(jiǎn)約、穩定，帶點(diǎn)現代冷峻科技感的品牌IP形象就形成了。一個(gè)附加可愛(ài)概念的機器人形象，象征著(zhù)人類(lèi)智慧的傳承，也為極光品牌運營(yíng)帶來(lái)增值效果。

　　（3）科大訊飛公司

　　(科大訊飛 IP )

　　科大訊飛的IP形象名叫“飛飛”，是個(gè)潮酷帥氣的AI探索者。飛飛圓潤的超級大腦裝入了各種AI黑科技，智慧尖角用于接收信號，搜索來(lái)自宇宙深處的新科技，劍眉大眼的臉部器官，凸顯出它純真以及不懼困難的精神；方形的耳朵像雷達一樣，可以進(jìn)行無(wú)障礙交流與聆聽(tīng)萬(wàn)物，展示出溝通無(wú)界，用人工智能建設美好世界的寓意。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是文化IP打造的重要參與者，未來(lái)也需要依托互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)文化IP走出去，將國家歷史文化傳播到全球。大企業(yè)打造文化符號IP，能使企業(yè)具有更強的競爭力與生命力。

　　（1）故宮博物館

　　(正大光明充電器)

　　故宮博物院突破了大家印象中故宮“大氣磅礴”與“歷史感重”的風(fēng)格，以實(shí)用的文創(chuàng )作品讓故宮文化走入尋常百姓家。故宮還建立了數字博物館，人們可以通過(guò)數字長(cháng)卷更好、更詳細地了解故宮，體驗國潮文化之美ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌。

　　（2）大英博物館

　　(倫敦變色雨傘)

　　大英博物館股份有限公司的文創(chuàng )產(chǎn)品，以最著(zhù)名的藏品為主軸，制作各種價(jià)位各有區別的紀念品。例如：大英博物館的倫敦變色雨傘，是以博物館的主體建筑為設計靈感來(lái)源，將建筑結構應用在雨傘面料的圖案設計中。這種日用品類(lèi)的文創(chuàng )IP作品老少皆宜，除了雨傘，還有配飾、衣服圖案、食品等，讓客戶(hù)有更大的選擇空間。把文創(chuàng )作品帶回家，不僅能讓博物館的記憶長(cháng)久儲存，還可以起到傳承文化的作用。

　　（3）中國郵政

　　(中郵文創(chuàng ) IP )

　　中國郵政文化IP設計，依托百年郵政文化，以中國著(zhù)名的天壇祈年殿剪影與中國郵政的標志性IP郵筒作為主體。加上古代書(shū)法中的“文”字和現代“創(chuàng )”字組合演繹，體現了中國郵政文創(chuàng )堅持創(chuàng )新，持續探索科技、時(shí)尚、潮流的新趨勢，賦予郵政文化新活力，帶來(lái)更多有創(chuàng )意的新產(chǎn)品，助力郵政文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)在文化傳承與創(chuàng )新中煥發(fā)光彩。

　　（1）瑪氏公司

　　如果一家企業(yè)能夠把自己的產(chǎn)品進(jìn)行IP化，那這款產(chǎn)品就需要有很強的代表性。企業(yè)產(chǎn)品IP化的最大價(jià)值體現是與客戶(hù)建立獨特的情感聯(lián)系，IP形象其實(shí)是品牌性格的具象化，是品牌文化的一種拓展。它作為獨特的視覺(jué)化載體與消費者溝通，幫助品牌贏(yíng)得客戶(hù)的喜愛(ài)和認同，促進(jìn)業(yè)務(wù)上的情感粘性和活躍度。

　　(M豆家族 IP )

　　M&M對家族成員進(jìn)行了充滿(mǎn)個(gè)性的擬人化設計，每一種顏色的豆都賦予獨特的人格特征，抓住了消費者的眼球和視覺(jué)記憶。簡(jiǎn)明時(shí)尚的IP形象建立了M&M家族成員的偶像地位，同時(shí)五顏六色的巧克力豆裝入同一個(gè)包裝袋里，就像走入了社會(huì )，表現出M&M家族向往更具活力，更進(jìn)步的世界。

　　（2）米其林公司

　　(米其林輪胎 IP )

　　米其林輪胎人的IP形象，相當于給輪胎加上了手和腳，使其擬人化。它的名字為“必比登”。這個(gè)IP形象采用高純凈的科技藍色背景，體現了米其林輪胎的科技感。一直以來(lái)，必比登以他親切的微笑、可愛(ài)的形象，把歡樂(lè )和幸福帶到了世界的每個(gè)角落，成為家喻戶(hù)曉的親善大使，米其林也因此名揚天下。

　　企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢。企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)能夠讓品牌話(huà)題大量曝光，為企業(yè)品牌帶來(lái)增長(cháng)。不過(guò)企業(yè)IP的打造并不是一時(shí)半會(huì )就能形成的，而是要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(cháng)的積累過(guò)程。只有不斷輸出個(gè)性化的內容，與用戶(hù)保持良好的互動(dòng)模式，才能塑造一個(gè)好的企業(yè)IP形象，為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能助力。

　　本期的分享就到這里了，希望上面的企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)案例能夠對您的市場(chǎng)運營(yíng)工作提供一些幫助。對于本文的企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)案例，如果您有任何疑問(wèn)或者補充，歡迎關(guān)注聚加互動(dòng)公眾號并與我們聯(lián)系。

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