說(shuō)到公關(guān)，大家可能會(huì )想起政治化妝師（Spin doctor），意思是政治公關(guān)顧問(wèn)，透過(guò)一系列公關(guān)手段，影響傳媒的報道，從而改變輿論，彷彿非常高深，其實(shí)并非那么神通廣大。往往，公關(guān)的工作可以是非常基本的，其中，「新聞監察」(news monitoring)就是一個(gè)例子。

　　大家每天也可以從手機看新聞，又或讀報和從電視看新聞。看似是輕而易舉、容易不過(guò)，人人都可以勝任的工作，但卻并非如想象中簡(jiǎn)單j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。首先，時(shí)間是所有新聞監察的第一大敵人。若然要每天為特定的客人作新聞監察，當然必定要在普遍上班時(shí)間前將工作準備好，否則管理層不能在事故發(fā)生后作出最及時(shí)的回應和后續工作，如此便失去了新聞監察最重要的價(jià)值九游會(huì )J9官方網(wǎng)站。因此，如何在有效的時(shí)限內找出及挑選最有關(guān)的新聞再進(jìn)行報告是第一個(gè)挑戰。

　　當你幸運地有足夠時(shí)間的時(shí)候，要找出「合適」的新聞會(huì )是另一個(gè)難題。難道我們可以單純地只依靠一個(gè)或者一系列的關(guān)鍵字，就會(huì )找到我們想要的資訊和新聞嗎？舉一個(gè)十分簡(jiǎn)單的例子就可以證明。例如，你想搜索有關(guān)「特首」的新聞，當然十分簡(jiǎn)單地運用搜索引擎，你便可以一秒內得到千百萬(wàn)個(gè)結果。不過(guò)如果直接將你得到的結果交給客人，豈不是失去了為客人節省時(shí)間和作出專(zhuān)業(yè)判斷的效果？再者，即使你作出了挑選，但選擇錯誤都會(huì )做成客人的困擾，例如一間公司其實(shí)想知道特首的施政政策，你卻將特首出席晚會(huì )的新聞放入并其中，豈不是本末倒置？

　　科技發(fā)達令大家的搜索工作變得容易。但是網(wǎng)絡(luò )發(fā)展迅速對新聞監察的工作是一把雙刃劍，弊處就是愈來(lái)愈多發(fā)表意見(jiàn)和新聞渠道，大大增加搜索的難度和準確度。另外，除卻傳統報業(yè)的新聞，新興的社交媒體都是不可或缺的一部分。如何從中得到大眾的意見(jiàn)和輿論導向，都是新一代新聞監察者所要面對的挑戰。

　　因此，希望經(jīng)過(guò)本文的介紹，大家又可以對公關(guān)的工作有多一點(diǎn)的認識。