摘 要：新時(shí)代對我軍軍事文化戰略傳播提出了新的更高要求，也帶來(lái)了新挑戰。對此，要從傳播議題、傳播主體、傳播資源、傳播成果四個(gè)方面入手，厘清新時(shí)代軍事文化戰略傳播傳承與創(chuàng )新的關(guān)系、整體與個(gè)體的關(guān)系、內與外和軍與地及新與舊的關(guān)系、理念與實(shí)踐的關(guān)系，扎實(shí)推進(jìn)我軍新時(shí)代軍事文化戰略傳播。

　　關(guān)鍵詞：新時(shí)代；軍事文化；戰略傳播

　　傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權決定主動(dòng)權。當前，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務(wù)。積極順應強軍文化的時(shí)代要求，通過(guò)深入研究和積極實(shí)踐軍事文化戰略傳播，不僅能更好地維護、鞏固、樹(shù)立良好的軍隊形象，而且能夠進(jìn)一步展現軍隊強大的組織能力、高效的執行能力和團結奮斗精神，將新時(shí)代我軍軍事文化更好地傳播出去。可以說(shuō)，新時(shí)代軍事文化戰略傳播是全方位、多角度、立體式統籌協(xié)作的系統工程，對內能夠鼓舞士氣，增強軍民的凝聚力和向心力；對外能夠爭取輿論主動(dòng)，樹(shù)立良好的軍隊形象。這給新時(shí)代軍事文化戰略傳播提出了新的更高要求。要從傳播議題、傳播主體、傳播資源、傳播成果等四個(gè)方面入手，厘清新時(shí)代軍事文化戰略傳播傳承與創(chuàng )新的關(guān)系、整體與個(gè)體的關(guān)系、內與外和軍與地及新與舊的關(guān)系、理念與實(shí)踐的關(guān)系，扎實(shí)推進(jìn)我軍新時(shí)代軍事文化戰略傳播。

　　一、厘清新時(shí)代軍事文化戰略傳播傳承與創(chuàng )新的關(guān)系，在傳播議題上下功夫

　　文化的傳承與發(fā)展需要通過(guò)有效傳播來(lái)實(shí)現。新時(shí)代是實(shí)現中華民族偉大復興的時(shí)代，傳承與創(chuàng )新是鮮明的時(shí)代主題。軍事文化戰略傳播需要精心設計傳播議題，既傳承歷史、持久經(jīng)營(yíng)，又抓住機遇、開(kāi)拓創(chuàng )新。

　　（一）努力挖掘凸顯深厚歷史積淀的軍事文化“根脈”議題

　　中華優(yōu)秀傳統軍事文化是中華民族在燦爛的歷史長(cháng)河中積淀而出的，是中華民族優(yōu)秀傳統文化不可分割的一部分，更是中華民族軍事文脈獨特的精神標識，為中國軍隊的生生不息、發(fā)展壯大提供了強大的精神支撐。中華優(yōu)秀的傳統軍事文化，其豐富的思想內涵、意志品質(zhì)、人文精神、哲學(xué)理念等源遠流長(cháng)、博大精深，不僅承載著(zhù)先輩們的軍事智慧，更滋養著(zhù)當代中國軍人的精神世界。一支軍隊所倡導的文化理念、價(jià)值觀(guān)具有一脈相承的延續性和穩定性，體現了一支軍隊的優(yōu)良傳統和形象風(fēng)貌。加強對傳統軍事文化的挖掘，從燦若星河的中華優(yōu)秀傳統軍事文化中采擷智慧精華。通過(guò)設置“根脈”議題、傳承議題，充分彰顯中華優(yōu)秀傳統軍事文化的勃勃生機和獨特魅力，展示歷代軍人的謀略智慧和膽魄血性。可以說(shuō)，中華優(yōu)秀傳統軍事文化是當代中國先進(jìn)軍事文化的源頭活水，是凝聚當代中國軍人士氣、提振戰斗精神的不竭動(dòng)力，更是我們精選、設置傳播議題取之不盡、用之不竭的寶庫。

　　（二）積極打造體現鮮明時(shí)代標簽的軍事文化“發(fā)展”議題ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌

　　新時(shí)代背景下，世界正處在大發(fā)展大變革大調整中，層出不窮的新理念、新技術(shù)、新變化，媒體信息擴散速度快，加劇了傳播的難度和復雜程度，使得各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭更加尖銳復雜。能否適應時(shí)代的要求，創(chuàng )新傳播議題，是達成傳播效果的重要因素。在當前網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境中，只有結合新時(shí)代軍事文化新特點(diǎn)設計傳播議程，突出軍事文化戰略傳播的發(fā)展創(chuàng )新，才能贏(yíng)取戰略傳播主動(dòng)。對此，要善于圍繞新時(shí)代軍事文化戰略傳播這一目標，精心策劃、積極部署，高效設置“發(fā)展”議題。在多元文化環(huán)境中強調和重視軍事文化戰略傳播的歷史傳承，必須觀(guān)照到軍事文化戰略傳播的長(cháng)期性、持續性、連貫性。新時(shí)代軍事文化價(jià)值認同與文化自覺(jué)的實(shí)現，一定是立足傳承基礎上謀發(fā)展，防止出現創(chuàng )新與傳承相矛盾、不一致、甚至相悖的情況。不能為了一味追求標新立異而忽視長(cháng)期積淀的基本原則、理念、目標。要及時(shí)捕捉軍事文化傳播中的發(fā)展議題，適時(shí)引導，利用有利話(huà)題，轉移或消除不利話(huà)題。

　　（三）精心設置汲取燦爛古今智慧的軍事文化“創(chuàng )新”議題

　　當前，世界正處在一個(gè)思想大活躍、觀(guān)念大碰撞、文化大交融的時(shí)代，文化攻心、價(jià)值入侵、意識形態(tài)滲透，形成了沒(méi)有硝煙的戰場(chǎng)。軍事文化戰略傳播處在意識形態(tài)斗爭前沿，捍衛軍事文化安全面臨更加嚴峻的挑戰，必須精心設置軍事文化戰略傳播“創(chuàng )新”議題。將歷史融入時(shí)代主題，將適應新時(shí)代特征的創(chuàng )新“點(diǎn)”與軍事文化戰略傳播的傳統“面”結合起來(lái)，精心規劃、統籌實(shí)施。以“點(diǎn)”的傳播成果來(lái)帶動(dòng)“面”的長(cháng)期戰略傳播建設，以“面”的傳播理念來(lái)規范“點(diǎn)”的創(chuàng )新舉措。要善于通過(guò)創(chuàng )新闡釋傳統議題來(lái)以古鑒今，堅決抵制西方國家強勢文化擴張和意識形態(tài)滲透，反制西方設置的議題陷阱。例如，在剖析中國軍人的“尚武”精神時(shí)，要充分認識到“中國威脅論”是西方炮制出的傳播話(huà)術(shù)，是借以閹割中國尚武精神的議題暗器。對此，必須講清“武”字所蘊含的“止戈”之意，向往和平必須要有遏制戰爭的能力，強調中國軍人的用兵之道并不是窮兵黷武、炫耀武力，營(yíng)造中國軍隊和中國人民愛(ài)好和平、追求和平、捍衛和平的堅定決心和不屈意志。

　　二、厘清新時(shí)代軍事文化戰略傳播整體與個(gè)體的關(guān)系，在傳播主體上多研究

　　新時(shí)代軍事文化戰略傳播，不僅僅是國家、軍隊層面的事,傳播主體也不僅限于軍隊媒體，與其他社會(huì )組織、個(gè)人休戚相關(guān)，是一個(gè)多層次主體、多種渠道共同起作用的傳播活動(dòng)。

　　（一）激發(fā)軍事文化傳播的個(gè)體活力，科學(xué)解讀“用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)”

　　軍事文化因其任務(wù)、內涵、價(jià)值追求的特殊性，具有鮮明的組織性，為了突出規范化和系統性，往往會(huì )強調“用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)”。其本意是從傳播效果出發(fā)，主張傳播內容上下一致，傳播媒介左右配合，傳播時(shí)機前后協(xié)調。但在軍事文化傳播實(shí)踐中，容易被片面誤解為僅僅從傳播主體出發(fā)，以整體傳播取代個(gè)體傳播，甚至通過(guò)粗暴壓制，盲目阻斷個(gè)體發(fā)聲。特別是當軍事文化傳播過(guò)程中遇見(jiàn)否定、負面、甚至對抗的聲音時(shí)，為了防止不利于軍事文化正向建設的信息擴散，試圖通過(guò)“刪、堵、壓、瞞”等方法解決問(wèn)題。這種做法本意是想凸顯主流聲音，結果可能適得其反。新時(shí)代，決不能以僵化的維穩思維去片面理解整體傳播與個(gè)體傳播的關(guān)系。要充分認識到個(gè)體傳播的獨特地位，尊重并引導個(gè)體傳播發(fā)揮積極作用，關(guān)注個(gè)體傳播信息反饋，激發(fā)其傳播活力。

　　（二）統籌軍事文化傳播的整體力量，理性認識“百花齊放、百家爭鳴”

　　全媒體時(shí)代，戰略傳播視角下，受眾更注重信息源的權威性，“誰(shuí)說(shuō)的”比“說(shuō)什么”更重要。傳播主體的“百花齊放、百家爭鳴”，強調在對個(gè)體傳播正確引導、對整體傳播科學(xué)統籌的前提下，將分散的軍事文化戰略傳播信息統籌聚合，鮮明傳播主旨、厘清傳播界限、形成整體合力。引起社會(huì )普遍關(guān)注的熱點(diǎn)軍事文化現象背后，如果整體傳播與個(gè)體傳播、軍隊官方傳播與非官方傳播協(xié)調不力，理性聲音發(fā)不出、客觀(guān)調查跟不上、深度剖析見(jiàn)不著(zhù)，不明信源信息大行其道，受眾就會(huì )難辨良莠、眼花繚亂，面對海量信息“消化不良”。對此，必須提升聚合效應，杜絕個(gè)體傳播碎片化，整體傳播刻板化，通過(guò)對傳播主體的科學(xué)統籌，形成軍事文化傳播的整體合力。

　　（三）提升軍事文化傳播的綜合效能，充分領(lǐng)悟多媒體“異口同聲”

　　新時(shí)代的軍事文化戰略傳播，從傳播主體上而言，個(gè)體傳播靈活便捷，整體傳播理性穩重，各有優(yōu)勢。所謂多媒體“異口同聲”，并不是說(shuō)任何主體，必須在“同一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)說(shuō)同一句話(huà)”。它強調的是在尊重傳播主體既往傳播特點(diǎn)、掌握傳播主體個(gè)性化傳播規律、認識傳播主體自有傳播資源、研究傳播主體對應的傳播受眾等基礎上，擬制貼合傳播主體個(gè)性的傳播策略、設計結合傳播主體規律的傳播節奏、搭建融合傳播主體資源的傳播平臺、針對契合傳播主體類(lèi)型的目標受眾，使新時(shí)代軍事文化戰略傳播特色鮮明、形式生動(dòng)、傳播效果立體真實(shí)。因此，要更新單一主體傳播理念，凝聚多元主體形成合力，使各傳播主體相互配合、優(yōu)勢互補，形成一種從國家、軍隊高層到各個(gè)軍地媒體機構再到基層、民間傳播力量的多種主體相互呼應、相互配合、相互協(xié)作的傳播態(tài)勢。

　　三、厘清新時(shí)代軍事文化戰略傳播內與外、軍與地、新與舊的關(guān)系，在傳播資源上求突破

　　新時(shí)代軍事文化戰略傳播，主要目的是促進(jìn)受眾對先進(jìn)軍事文化精神的了解、認可、信任和支持，盡可能降低冷漠、抵觸、對抗，化解敵意和非議，消除隔閡、誤解、歧見(jiàn)，增進(jìn)理解和認同。一方面在廣大官兵中，把軍人核心價(jià)值觀(guān)，忠誠觀(guān)、榮辱觀(guān)、生死觀(guān)等軍事文化因子內化為自己的行為準則；另一方面還可以在全社會(huì )營(yíng)造愛(ài)軍擁軍的濃郁氛圍，在國際上樹(shù)立良好形象。因此，新時(shí)代軍事文化戰略傳播需要將內部視角和外部視角相結合，將軍隊傳播平臺與地方傳播平臺相結合，將新興媒體與傳統媒體相結合。

　　（一）“軍事文化自塑”與“軍事文化他塑”相結合

　　新時(shí)代軍事文化戰略傳播，建立在軍事文化塑造基礎之上。主要形式是源于軍事文化戰略傳播主體的自我塑造和源于軍事文化戰略傳播客體的他者塑造。軍事文化“自塑”，主要基于軍事文化戰略傳播的內部視角展開(kāi)，依靠肩負新時(shí)代軍隊文化建設與傳播主要職責的國內、軍內主流媒體，通過(guò)傳播我軍事文化的傳承、發(fā)展、創(chuàng )新成果，塑造并展示人民軍隊整體形象和廣大官兵個(gè)體形象。“自塑”一定要在客觀(guān)事實(shí)的基礎上冷靜客觀(guān)展開(kāi)，避免傳播中的自我膨脹，防止出現“低級紅”“高級黑”。軍事文化“他塑”，類(lèi)似于通過(guò)鏡子折射他者認知。一方面要借力外部媒介對我軍文化建設的正面評論，用別人的正面評價(jià)來(lái)宣傳自己，從單純依靠“自言自語(yǔ)”發(fā)展為“借船出海”“借口傳聲”，把我軍形象在海外受眾中清晰、牢固地樹(shù)立起來(lái)、傳播開(kāi)來(lái)；另一方面要高度重視外部媒介對我軍文化建設的負面評論，特別是西方主導的話(huà)語(yǔ)體系下不負責任的歪曲事實(shí)和嘩眾取寵。對此，既要在內用力，又要向外借力，蓄積平衡西方話(huà)語(yǔ)權的力量，將消極因素轉化為積極因素。

　　（二）借力地方傳播資源與完善軍隊傳播格局相結合

　　新時(shí)代軍事文化戰略傳播，置身于深化國防和軍隊建設、體制編制改革、聚焦打仗主業(yè)等諸多重大任務(wù)的時(shí)代背景下，軍事文化戰略傳播不能“關(guān)起門(mén)來(lái)搞自己的事”，要有新視野、新平臺、新格局，要結合軍民協(xié)同思路，引入優(yōu)質(zhì)社會(huì )資源，高效統籌協(xié)調軍地資源。一方面借助地方傳播資源，廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì )力量參與；另一方面進(jìn)一步完善軍隊傳播格局，共同推動(dòng)軍事文化戰略傳播發(fā)展。這是一個(gè)合作共贏(yíng)的時(shí)代，軍事文化戰略傳播不能孤立于社會(huì )之外、 “單搞一套”，而是要善于“筑巢引鳳”“借窩下蛋”，利用好地方的產(chǎn)業(yè)孵化資源與基地，發(fā)揮市場(chǎng)的作用，實(shí)現相關(guān)資源的最優(yōu)化配置，避免軍地重復建設。打造一支立足軍隊、協(xié)同地方、輻射全球的軍事文化戰略傳播新隊伍，構建軍民協(xié)同、共享共贏(yíng)的軍事文化戰略傳播新格局，既能夠推動(dòng)地方與軍方快速打破溝通壁壘、形成傳播資源的有效合力，又能夠有效提升軍事文化產(chǎn)品系列化、常態(tài)化、健康化發(fā)展。

　　（三）傳統媒體平臺與新興媒體平臺相結合

　　新時(shí)代，賦予了軍事文化戰略傳播新的機遇和挑戰。移動(dòng)應用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現，媒體不斷向全程、全息、全員、全效發(fā)展，信息傳輸通道呈現多元化的模式，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。歷史上，每一次傳播技術(shù)的革新，無(wú)論從時(shí)間上還是空間上都打破了傳播媒介和平臺的客觀(guān)約束，從而給傳播對象帶來(lái)了全新的超想象的傳播體驗，逐漸提高了傳播的深度、廣度和速度。我們既要看到報紙、廣播電視等傳統媒體擁有更高的公信力優(yōu)勢和豐富的內容資源，也要看到新興媒體，在傳播形態(tài)、傳播方式等方面具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，平臺更迭速度越來(lái)越快，任何“新媒體”都可能在不經(jīng)意間變成“傳統媒體”。在這種趨勢之下，要遵循全媒體、大數據時(shí)代軍事文化傳播的特點(diǎn)規律，著(zhù)眼促進(jìn)傳統媒體平臺與新興媒體平臺在傳播方式、信息資源、機制體制等多方面的深度融合，充分發(fā)揮合力優(yōu)勢，提升軍事文化戰略傳播效果，更好地為軍事文化戰略傳播服務(wù)。

　　四、厘清新時(shí)代軍事文化戰略傳播理念與實(shí)踐的關(guān)系，在傳播成果上見(jiàn)實(shí)效

　　理念是行動(dòng)的先導，一切文化都是在傳播的過(guò)程中得到發(fā)展的，軍事文化的創(chuàng )新發(fā)展離不開(kāi)軍事文化戰略傳播理念與實(shí)踐的支撐。理念引領(lǐng)實(shí)踐，實(shí)踐是理念的來(lái)源和基礎，二者相輔相成、辯證統一。

　　（一）把握新時(shí)代傳播規律，深化軍事文化戰略傳播理念

　　新時(shí)代軍事文化戰略傳播需要新理念的指引。相比于新時(shí)代，傳統的軍事文化傳播方式往往是被動(dòng)的、消極的、生硬的、散亂的，甚至是盲目的。必須在繼承優(yōu)秀傳播基因的基礎上，打破傳統媒體時(shí)代的思維定勢，形成適應新時(shí)代軍事文化戰略傳播的新認識、新觀(guān)點(diǎn)、新理念，為實(shí)現新時(shí)代軍事文化戰略傳播能力提升奠定堅實(shí)思想基礎。首先，要樹(shù)立互動(dòng)傳播理念。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，廣大官兵的文化視野不斷開(kāi)拓、主體意識日益增強，要著(zhù)眼其思想觀(guān)念和價(jià)值追求更加多樣多元的特點(diǎn)，使傳播理念從單向傳播演變?yōu)榛?dòng)傳播。其次，要樹(shù)立目標受眾理念。新時(shí)代，戰略傳播視域下，接受者大于傳播者，強調對傳播受眾的精準分析和把握，要針對不同的受眾特點(diǎn)制定個(gè)性化戰略傳播方案，傳播理念從傳播主體導向轉變?yōu)槟繕耸鼙妼颉５谌獦?shù)立主動(dòng)策劃理念。傳統軍事文化傳播缺乏主動(dòng)設計，新時(shí)代軍事文化戰略傳播要踏著(zhù)時(shí)代脈搏，結合熱點(diǎn)話(huà)題設置傳播主題，利用合適時(shí)機擬制傳播方案，常態(tài)跟蹤傳播效果，變被動(dòng)為主動(dòng)，明確傳播目標、籌劃傳播過(guò)程、打通傳播鏈路。

　　（二）立足新時(shí)代傳播效果，強化軍事文化戰略傳播實(shí)踐

　　軍事文化戰略傳播理念要在實(shí)踐中得到檢驗和發(fā)展，必須要解決傳播“要達成什么目的”這一問(wèn)題。新時(shí)代，我軍與各國文化交流日益頻繁，參與國際事務(wù)機會(huì )日益增多，對于軍事文化戰略傳播實(shí)踐而言，機遇與挑戰并存。要在實(shí)踐活動(dòng)中加大軍事題材圖書(shū)、影視、劇目等相關(guān)文化產(chǎn)品的建設與輸出，更加主動(dòng)地進(jìn)行跨文化交流，生動(dòng)地展示我國歷史厚重的軍事文化傳統和文明成果，宣揚我軍價(jià)值觀(guān)念、軍隊體制、作風(fēng)形象等在內的中國軍隊優(yōu)良傳統和先進(jìn)軍事文化。追求傳播質(zhì)效，研究如何讓中國聲音被聽(tīng)到、被聽(tīng)懂、被聽(tīng)進(jìn)去，以此影響外國民眾和軍隊對我軍的情感認同，引起感情上的共鳴，影響受眾態(tài)度，增強軍事文化戰略傳播的吸引力和滲透力。

　　（三）培塑新時(shí)代軍事文化自信，優(yōu)化軍事文化戰略傳播“知行合一”

　　沒(méi)有高度的文化自信，就沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復興。培塑新時(shí)代軍事文化自信是軍事文化戰略傳播的責任使命。新時(shí)代，軍事文化戰略傳播更要自覺(jué)肩負起維護我國文化安全的重任，堅持正確的政治方向；堅持以提升戰斗力、一切為打贏(yíng)的軍事價(jià)值取向；堅持在國際文化競爭中爭奪話(huà)語(yǔ)權、擴大影響力；堅持滿(mǎn)足官兵精神文化需求、促進(jìn)官兵全面發(fā)展；等等。對此，既要滿(mǎn)足官兵多樣化的文化訴求，又要加強和鞏固我軍軍事文化的核心價(jià)值觀(guān)；既要跟上信息傳播開(kāi)放發(fā)展的時(shí)代步伐，又要警惕西方借助信息傳播優(yōu)勢進(jìn)行文化滲透；既要尊重和鼓勵官兵融入新媒介發(fā)展大勢勇于創(chuàng )新，又要夯實(shí)全體官兵團結一致、強軍興軍的思想基礎。通過(guò)深刻領(lǐng)悟、凝練新時(shí)代的軍事文化精神內核，把我軍軍事文化傳播納入到軍事力量的建設與整體籌劃中去，培塑與增強我軍軍事文化自信。

　　（作者系國防大學(xué)政治學(xué)院副教授）