內容概要：新媒體經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟模式應運而生，逐漸成為中國提升綜合國力的重要推動(dòng)力量。預計2024年中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)規模有望從2020年的10548.0億元增長(cháng)到18317億元，其中，網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模占22.62%；互聯(lián)網(wǎng)廣告占46.53%；廣播電視新媒體業(yè)務(wù)占8.20%。

　　關(guān)鍵詞：新媒體市場(chǎng)規模、新媒體市場(chǎng)競爭格局、新媒體行業(yè)發(fā)展前景

　　一、新媒體行業(yè)定義及分類(lèi)

　　媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。媒體按照形式劃分，可分為傳統媒體和新媒體兩大類(lèi)。相對于電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒體。

　　新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現的媒體形態(tài)。新媒體是利用數字技術(shù)，通過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)九游會(huì )·J9。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線(xiàn)最終得以實(shí)現全球化的媒體。

　　二、新媒體行業(yè)發(fā)展現狀

　　在第三產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，新媒體經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟模式應運而生，其影響力日益擴大，在政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域掀起了革命性的浪潮，逐漸成為中國提升綜合國力的重要推動(dòng)力量。新媒體行業(yè)開(kāi)始利用新技術(shù)，如內容標準化、內容付費、內容定制化、數字廣告技術(shù)，來(lái)創(chuàng )造新的價(jià)值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體的市場(chǎng)，中國新媒體市場(chǎng)發(fā)展規模越來(lái)越大，2021年，新媒體行業(yè)企業(yè)數量首次超過(guò)4000家，2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數量達到4723家。

　　伴隨著(zhù)科技的日新月異，信息傳播的手段也隨之變化，新媒體產(chǎn)業(yè)也正在成為21世紀全球最具有商業(yè)價(jià)值和發(fā)展潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。2020年，中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)規模從2014年的2379.3億元增長(cháng)到10548.0億元，預計2024年中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)規模有望從2020年的10548.0億元增長(cháng)到18317億元。

　　從細分領(lǐng)域來(lái)看，預計2024年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模4144.1億元，占22.62%；互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模8522.3億元，占46.53%；廣播電視新媒體業(yè)務(wù)1501.4億元，占8.20%；其他規模4149.2億元，占22.65%。

　　中國新媒體平臺用戶(hù)規模持續攀升，全網(wǎng)滲透率接近90%，從流量驅動(dòng)邁入內容驅動(dòng)。數據顯示，2023年9月，五大新媒體平臺去重活躍用戶(hù)規模10.88億人，全網(wǎng)滲透率達88.9%。

　　（注：五大新媒體平臺包括抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)）

　　相關(guān)報告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)運行格局及發(fā)展策略分析報告》

　　三、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　1、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結構

　　新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要涉及到內容的創(chuàng )作、策劃以及技術(shù)的研發(fā)和支持；下游主要涉及到內容的傳播、消費以及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈是一個(gè)高度復雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統，各環(huán)節之間相互依存、相互促進(jìn)，構成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著(zhù)新技術(shù)的不斷涌現和產(chǎn)業(yè)的不斷升級，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷發(fā)展和完善。

　　2、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-數字出版

　　新媒體是數字出版的渠道與平臺，如同紙媒的發(fā)行渠道，數字出版是新媒體的重要內容源，是新媒體存在的基礎。隨著(zhù)數字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，數字出版保持良好發(fā)展態(tài)勢，市場(chǎng)規模逐年增長(cháng)。據統計，2022年中國數字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達到13586.99億元，同比增長(cháng)6.46%。預計2024年中國數字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將增至17500億元。

　　3、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-廣告營(yíng)銷(xiāo)

　　新媒體和廣告的關(guān)系是相互促進(jìn)和互利共贏(yíng)的。新媒體平臺為廣告主提供了更廣闊的傳播渠道和更多的用戶(hù)參與,提升了廣告的傳播效果和個(gè)性化定制能力。而廣告的投入和合作也為新媒體平臺提供了資金支持、內容品質(zhì)提升和技術(shù)創(chuàng )新的動(dòng)力。

　　近年來(lái)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現出多元化、創(chuàng )新化和智能化的特點(diǎn)，尤其在人工智能（AI）技術(shù)的應用方面。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷2022年的結構化調整與資源優(yōu)化配置后，再次呈現出增長(cháng)態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模增長(cháng)至5732億元，較2022年增長(cháng)12.66%。

　　從媒體平臺類(lèi)型收入結構看，電商平臺廣告收入規模達2070.06億元，占據互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的36.11%，位居頭把交椅；視頻平臺廣告收入依然保持高速增長(cháng)，，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類(lèi)型，占25%，電商與視頻廣告收入合計超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的61%。

　　四、新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

　　在發(fā)展過(guò)程中，中國新媒體行業(yè)經(jīng)歷了早期階段、蓬勃發(fā)展階、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、新技術(shù)驅動(dòng)階段共四個(gè)階段，行業(yè)從傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、直播等多個(gè)階段，行業(yè)格局不斷演變，技術(shù)創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新不斷涌現，為中國的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展提供了新的動(dòng)力。

　　五、新媒體行業(yè)競爭格局

　　1、主要競爭平臺

　　新媒體平臺之間的競爭非常激烈，目前主要的競爭平臺有微信公眾號、微博、抖音、快手等。這些平臺爭奪用戶(hù)時(shí)間和資源，通過(guò)創(chuàng )新動(dòng)能、內容優(yōu)化、電戶(hù)體驗等方面來(lái)吸引用戶(hù)。

　　2022年9月至2023年9月期間，抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)4個(gè)平臺均實(shí)現不同程度的規模增長(cháng)。2023年9月，抖音月活躍用戶(hù)規模增長(cháng)至7.43億人；快手月活躍用戶(hù)規模增長(cháng)至4.57億人； 嗶哩嗶哩月活躍用戶(hù)規模增長(cháng)至2.1億人小紅書(shū)月活躍用戶(hù)規模增長(cháng)至1.99億人，其中，小紅書(shū)用戶(hù)規模增長(cháng)最快。

　　2、代表平臺-微博

　　微博所屬公司全稱(chēng)為“新浪微博”，是由中國大陸的互聯(lián)網(wǎng)公司新浪公司于2009年4月14日推出的社交媒體平臺。微博(Weibo)是一種基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò )平臺。用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶(hù)端實(shí)現即時(shí)分享j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。

　　據企業(yè)公告顯示，2021年，微博營(yíng)業(yè)收入達到22.57億元的峰值，凈利潤為4.12億元，僅次于2019年的4.93億元；2022年、2023年連續兩年出現小幅度下降，營(yíng)業(yè)收入分別為18.36億元、17.6億元，凈利潤分別為0.98億元、3.57億元。

　　六、新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展與興起是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。新媒體平臺層出不窮，包括社交媒體、自媒體、短視頻等等，它們成為了人們獲取信息、交流互動(dòng)的主要渠道。在新媒體時(shí)代，媒體平臺的多樣化，使得人們發(fā)布和獲取信息的渠道增多。不再像傳統媒體那樣進(jìn)行自上而下的傳輸，也不再僅限于之前的“雙微一抖”（微信、微博、抖音）的模式，體現了新媒體多元化的特點(diǎn)。

　　以上數據及信息可參考智研咨詢(xún)（www.chyxx.com）發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)運行格局及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢(xún)是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書(shū)、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。