今天，不僅有人在問(wèn)“我是誰(shuí)？” -大型公司的戰略部門(mén)正在為此絞盡腦汁。品牌如何找到自己的“ I”并有能力制定品牌定位策略？這是12種品牌原型得以拯救的地方，使公司能夠充分展現其身份。Pixies工作室的首席執行官兼藝術(shù)總監Elena Anikeeva在Sostav的專(zhuān)欄中談到了它們。

　　分析心理學(xué)的創(chuàng )始人卡爾·榮格（Carl Jung）于1919年提出了“原型”的概念。他確定了12種個(gè)性原型，每種原型都具有一組特定的屬性：

　　天真理想者（簡(jiǎn)單快樂(lè )純潔 The Innocent），普通人（The Regular Guy），英雄（hero），照顧者（有愛(ài)心的人The Caregiver），探險家（The Explorer），情人（The Lover）），叛逆者（破壞者 The Destroyer），創(chuàng )造者（The Creator），統治者（The Ruler），魔術(shù)師（The Magician）、智者（圣人The Sage）、小丑（弄臣 The Jester）、

　　2001年，瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡羅爾·皮爾森（Carol Pearson）將他們納入了營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣。他們的書(shū)《英雄與叛逆者》。建立具有原型的品牌”成為暢銷(xiāo)書(shū)。對于消費者而言，品牌是他共享價(jià)值的翻譯，是一組可識別且有意義的屬性。通過(guò)定義品牌原型，可以創(chuàng )建一種吸引觀(guān)眾的傳播風(fēng)格和視覺(jué)形象。同時(shí)，一個(gè)品牌很少攜帶一種以上的原型。營(yíng)銷(xiāo)人員和設計師在這里有一定的自由度。單個(gè)廣告活動(dòng)可能會(huì )根據其傳達的價(jià)值而與主要品牌原型不同。

　　如果公司正在計劃進(jìn)行品牌重塑，則需要原型來(lái)達成以下任務(wù)：

　　修改您的營(yíng)銷(xiāo)策略；

　　重新設計，使視覺(jué)和內容更加一致；

　　以引人注目的品牌理念和愿景，與競爭對手區分開(kāi)來(lái)；

　　通過(guò)對品牌的情感吸引新客戶(hù)。

　　品牌視覺(jué)設計與品牌原型的統一，在溝通傳播中引入了一個(gè)附加的語(yǔ)義層，使您可以更全面，準確地傳達您的品牌價(jià)值，觀(guān)點(diǎn)和個(gè)性的本質(zhì)。

　　這是小精靈的工作。品牌設計公司將品牌原型定義為“ Sage智者”，旨在傳遞經(jīng)驗和知識。即使是公司視覺(jué)識別的核心，也是大腦。在更名之前，它也是“賢者”，但不是知識分子的創(chuàng )新者，而是老兵的工程師j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。品牌設計公司希望讓他成為馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）或埃隆·馬斯克（Elon Musk）等先進(jìn)的IT企業(yè)家。考慮到這一點(diǎn)，設計公司在保留關(guān)鍵要素-大腦的同時(shí)開(kāi)發(fā)了新logo。但這不是一個(gè)明確而直接展示的器官，而是智力活動(dòng)的象征，是一種困惑。在配色方案中，不再使用沉悶的顏色（沉悶的顏色在學(xué)術(shù)活動(dòng)中更常見(jiàn)），而轉向了更明亮的顏色，這些顏色對成功至關(guān)重要j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。

　　“關(guān)懷”是一個(gè)堅持“愛(ài)你的鄰居的想法的利他主義者。大多數慈善機構都是這種原型。英國血液癌癥中心（以前稱(chēng)為Bloodwise）幫助患有血液癌的人。在2020年，五角星形工作室為其創(chuàng )建了一個(gè)新的logo，以補充名稱(chēng)的更改。Bloodwise的logo設計樸實(shí)而正式，唯一使它柔和的是粉紅色。新的Pentagram徽標保留了這種顏色，但已成為字母“ B”的關(guān)鍵元素，就好像是手工繪制成心形一樣，現在看起來(lái)充滿(mǎn)生命力并散發(fā)出溫暖。

　　Ticketscloud也是經(jīng)典的案例。在此平臺上，主要是為了娛樂(lè )活動(dòng)而購買(mǎi)門(mén)票。它們使人們有機會(huì )度過(guò)美好時(shí)光，享受樂(lè )趣并娛樂(lè )周?chē)氖澜纭Ｎ覀円呀?jīng)找到了活在當下并從中獲得最大收益的“小丑”原型。這些品牌害怕無(wú)聊。因此，在更名過(guò)程中，logo設計公司更改了字體，給它添加了一點(diǎn)幽默，使它有點(diǎn)卡通化，笨拙，柔和，類(lèi)似于Comics Sans字體，但是是原始版本。logo設計公司的主要任務(wù)是通過(guò)字體傳達服務(wù)提供給人們的“多巴胺”。

　　英雄原型是關(guān)于意志和力量，挑戰和勇氣，是詹姆斯·邦德和《神奇女俠》。在戰場(chǎng)上或體育比賽中，“英雄”會(huì )代替他。艱苦而危險的一級方程式比賽恰恰與此有關(guān)。2017年，Weiden + Kennedy透露了新的一級方程式身份。它采用了傳統的，大膽的賽車(chē)紅色，并且比以前占用了更多空間，并使徽標logo元素更加集中，從而使其看起來(lái)功能越來(lái)越強大。

　　Idrinq是一種強化飲料。它的目的是激活大腦，使能量和維生素充滿(mǎn)。而這恰恰是他這種人道的，富有同情心的使命，是一位光榮的同伴的特征。從視覺(jué)上看，這種原型以一種非常簡(jiǎn)約的設計表達，同時(shí)仍在人群中脫穎而出。整潔簡(jiǎn)單的設計，富有同情心的使命-所有這些使Idrinq與好人的原型聯(lián)系在一起。

　　幾乎任何品牌至少都會(huì )嘗試“ Rebel”原型，因為它與冷靜和非常規性相關(guān)。另一方面，由于大膽的廣告活動(dòng)以及與滑冰者和搖滾音樂(lè )家的相互愛(ài)戴，Converse早已接受了這種原型。2017年，匡威（Converse）重新設計了徽標，從而減少了品牌名稱(chēng)的含義，并將帶有星形的V形人字形浮雕脫穎而出，讓人聯(lián)想到瞄準目標的箭頭。新徽標竟然是棱角分明的，就像一個(gè)真正的叛逆的“叛逆者”和“響亮的”一樣醒目。

　　標尺原型通常在地位品牌或有影響力的公司中表達。“統治者”需要控制，權力，繁榮，責任和秩序九游會(huì )·J9。勞斯萊斯完美地融入這個(gè)原型，而去年當工作室五角星做身份的新款勞斯萊斯，它的一個(gè)重要組成部分，是采用了藍紫色的顏色。在拜占庭，羅馬帝國和日本，這種顏色是統治者衣服的顏色，并且仍然與奢華和力量聯(lián)系在一起。

　　我們將MAX MAX公司的原型定義為“魔術(shù)師”。這種原型的品牌具有變革的特征，他們的受眾是創(chuàng )新者，他們可以幫助他們擴展意識的界限，并提供反映出緊密而理想的精神成分的技術(shù)。變革，魔術(shù)和魔術(shù)也是事件的特征，它們團結了人們，孕育了新的本質(zhì)。對于MAX MAX，我們制作了一個(gè)包含3D元素的網(wǎng)站，并與音樂(lè )家Anna Fruit一起創(chuàng )建了Techno聲音。這就是我們在公司網(wǎng)站上體現魔術(shù)的方式。

　　Dropbox是用于照片，視頻，設計版面等的流行存儲和共享工具。這種洞察力，按與科林斯機構：后服用對Dropbox的品牌重塑，他們的“造物主”原型的關(guān)鍵決定將工作與一家IT公司。這種原型努力創(chuàng )造并成為創(chuàng )新者，這對于他成為文化的一部分并給人帶來(lái)驚喜至關(guān)重要。因此，柯林斯在Dropbox徽標中添加了各種顏色變化，更有趣的排版和生動(dòng)，不尋常的插圖，以在服務(wù)中以及在其營(yíng)銷(xiāo)傳播中使用。

　　原型“無(wú)辜”的特點(diǎn)是樂(lè )觀(guān)，追求理想，渴望生活在理想的烏托邦世界中。普林格斯（Pringles）品牌是這種原型的典型代表，它為觀(guān)眾提供逃避現實(shí)的感覺(jué)，并在無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的放松時(shí)刻伴隨著(zhù)它。普林格爾（Pringles）最近取得了20年來(lái)的首次成就，并展示了對新徽標和包裝設計的重新命名。Pringles先生品牌的吉祥物變得更現代，更清潔，更富活力。多虧出現的富有表情的眉毛，他的臉表達了更多的熱情，開(kāi)放的世界和對最好的希望。

　　“探險者”不斷探索世界，尋找自己，真實(shí)而隱喻的旅行對他很重要。去年，雅芳決定爭奪年輕觀(guān)眾的注意力：該品牌將其保守的徽標更改為更加華麗的徽標，并發(fā)起了“立即看我”廣告系列。全新的Avon體現了Seeker原型：通過(guò)更改視覺(jué)語(yǔ)言，該品牌表明其仍在尋找自己，并且漸變色為其標識賦予了動(dòng)感。重新啟動(dòng)的宣傳視頻鼓勵觀(guān)眾尋找自己以及他們的身份。

　　情人原型體現了從浪漫到父母的所有形式的愛(ài)。25年來(lái)，Match是一項一直在幫助聯(lián)系世界各地的人們的服務(wù)。這個(gè)品牌與愛(ài)情，溫柔和浪漫密切相關(guān)。在2021年情人節前夕，Match and Collins代理機構針對年輕的現代受眾群體提出了新的服務(wù)標識logo。設計師在徽標logo中保留了心臟，但將字體從過(guò)于正式的字體更改為更加優(yōu)雅的字體。他開(kāi)始與浪漫經(jīng)典相關(guān)：約會(huì )，詩(shī)歌或寫(xiě)作。此外，顏色在品牌的視覺(jué)傳達中變得更加柔和，并且出現了柔和的漸變。現在，Match的身份與他對美的崇拜更符合“情人”。

　　“智者”或“魔術(shù)師”，“好人”或“小丑”，只有堅韌的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)公司才能確定哪種原型適合特定品牌，最重要的是，他們可以形象化。因此，新成立的企業(yè)將能夠了解如何建立正確的品牌定位并立即取悅其消費者，而經(jīng)驗豐富的企業(yè)將能夠變得更好：加強其在市場(chǎng)中的地位，與競爭者脫節并擴大目標觀(guān)眾。

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