互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨、新媒體的不斷發(fā)展,正在不斷改變著(zhù)越來(lái)越多受眾的生活、工作和學(xué)習等方面的行為方式。傳統媒體趨弱,以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體為代表的新媒體不斷崛起并持續推動(dòng)媒介的發(fā)展和改變。新媒體的迅猛發(fā)展趨勢主要表現在以下幾個(gè)方面。

　　1、 新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流

　　新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體行業(yè)中所占比重迅速上升，在發(fā)達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重已高于傳統媒體產(chǎn)業(yè)。例如：美國十分注重把高新技術(shù)應用到文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達的最后一個(gè)傳統手工動(dòng)畫(huà)室，標志著(zhù)美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫(huà)時(shí)代。2003年，美國《時(shí)代周刊》認為，2015年前后，世界將進(jìn)入數字娛樂(lè )信息時(shí)代，數字娛樂(lè )在美國國內產(chǎn)值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數字娛樂(lè )全面超越傳統娛樂(lè )方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數字化信息技術(shù)，也已經(jīng)完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現代媒體產(chǎn)業(yè)的轉型。

　　（1）內容付費成為贏(yíng)利熱點(diǎn)

　　最典型的就是我們最關(guān)注的抖音，一些“官方號”的入駐，產(chǎn)生非常不錯的影響力九游會(huì )·J9。在“后真相”時(shí)代，呈現客觀(guān)事實(shí)、深度信息的報道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此，內容的價(jià)值更加重要。

　　知識付費時(shí)代開(kāi)啟隨著(zhù)內容付費領(lǐng)域的不斷拓展，知識IP和知識領(lǐng)袖不斷涌現，短視頻和音頻將成為內容付費行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而，如何確保知識付費產(chǎn)品的高打開(kāi)率將成為一個(gè)重要問(wèn)題。內容付費也成為將中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性輸出的一個(gè)新方式。

　　（2）社交化產(chǎn)品成為新勢力

　　據中國數字產(chǎn)業(yè)數據分析：預計2020年中國社交零售用戶(hù)規模達5.73億人。隨著(zhù)微信生態(tài)功能的持續完善，電商各平臺的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書(shū)、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統電商獲取流量難的問(wèn)題，通過(guò)充分挖掘用戶(hù)個(gè)體和社群價(jià)值，以信任和人脈為核心有效進(jìn)行商品和平臺推廣。

　　（3）智能互聯(lián)加速前進(jìn)

　　媒體和人工智能技術(shù)的結合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)，智能推薦、語(yǔ)音識別、智能傳感器等技術(shù)的應用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸的各個(gè)環(huán)節，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢待發(fā)。對于新媒體來(lái)講，未來(lái)的技術(shù)發(fā)展導向必將是：萬(wàn)物互聯(lián)，智能加速。

　　2、 對傳統媒體產(chǎn)業(yè)形成沖擊

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已席卷全球每一個(gè)角落，十分敏感的傳媒業(yè)更是首當其沖。過(guò)去十年間，傳統媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變,無(wú)生路”的魔咒中，一大批傳統媒體紛紛倒下。但那些誕生于網(wǎng)絡(luò )的新興媒體仍然高歌猛進(jìn)，保持著(zhù)高速增長(cháng)的活力。

　　根據第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規模達8.47億，較2018年底增長(cháng)2984萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。

　　可以看出，我國網(wǎng)民向移動(dòng)端轉移的趨勢進(jìn)一步強化，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。一方面，以“移動(dòng)互聯(lián)”為主要特征的新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，漸成規模。新媒體的發(fā)展日新月異，影響漸大，正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著(zhù)這個(gè)世界。另方面，傳統媒體的經(jīng)營(yíng)卻每況愈下。以報紙為例，近年來(lái)的報紙尤其是以市場(chǎng)為主導的都市類(lèi)報紙的關(guān)注度、發(fā)行量和廣告收入均出現大幅下滑。

　　央視CTR統計數據顯示，自2012年開(kāi)始，報紙即進(jìn)入了下降通道，并且每年正以加速度的態(tài)勢快速下滑。新媒體對傳統媒體的沖擊主要表現在以下3方面。

　　(1) 對報紙的沖擊：報紙的需求量大幅下降，越來(lái)越多的人傾向于上網(wǎng)瀏覽閱讀新聞，因為網(wǎng)絡(luò )可以隨時(shí)隨地提供最新的新聞動(dòng)態(tài)，省時(shí)省錢(qián)。

　　(2) 對廣播的沖擊：新媒體成了廣播媒體的重要來(lái)源，而且廣播節目通過(guò)新媒體這個(gè)平臺也促進(jìn)了自身的發(fā)展。

　　(3) 對電視的沖擊：對電視的沖擊是最明顯的，網(wǎng)絡(luò )給受眾提供了更方便更人性化的選擇機會(huì )，并且網(wǎng)絡(luò )視頻主頁(yè)一般都會(huì )推出近期新的電影、電視劇，人們可以直接了解電視節目或電視劇的最新動(dòng)態(tài)，也可以根據自己的休息時(shí)間來(lái)選擇觀(guān)看。

　　總體來(lái)說(shuō)，新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統媒體產(chǎn)業(yè)特別是傳統媒體構成沖擊是毫無(wú)疑問(wèn)的，但其影響范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀(guān)察和研究。可以肯定的是，一些適應市場(chǎng)需求的傳統文化行業(yè)仍將繼續保持活力。

　　3、媒介融合趨勢進(jìn)一步強化

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發(fā)展的多樣化，使得媒體間的竟爭更加激烈。傳統媒體的弱化及新媒體快速發(fā)展促使傳統媒體積極轉型，同新媒體一道協(xié)同融合發(fā)展。例如，傳統媒體中報紙向電子報刊、電子閱覽轉型網(wǎng)絡(luò )電視機頂盒的出現實(shí)現了電視聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò )廣播的發(fā)展也使電臺廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播信息內容融合為個(gè)平臺。所以說(shuō)，新媒體時(shí)代媒介融合的發(fā)展趨勢依舊會(huì )是主流,在電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，最終實(shí)現電視、手機、電腦的“三網(wǎng)合怒”，甚至是“多網(wǎng)合一”。九游會(huì )J9官方網(wǎng)站

　　此外，媒介融合的進(jìn)一步強化，還體現在網(wǎng)民意識形態(tài)上的融合。過(guò)去，傳統媒體依托各自的資源和優(yōu)勢在自己的領(lǐng)域獨立運轉，媒介與媒介之間不存在也不需要融合，但隨著(zhù)多元化、開(kāi)放化社會(huì )的發(fā)展，人們的思想正在逐步發(fā)生著(zhù)變化，并開(kāi)始接受各類(lèi)不同的信息，新媒體環(huán)境下的媒介融合也印證著(zhù)時(shí)代的變化、承載著(zhù)思想的變化。

　　從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播內容的寬泛性、多元性，網(wǎng)民圈層的多樣性、豐富性也可以看出人們在思想形態(tài)上也在做著(zhù)不同層次的融合。越來(lái)越多的等級性、民族性在這樣的環(huán)境下被打破，“地球村”的概念得到越來(lái)越多人的認同。

　　盡管新媒體具有傳統媒體所不具備的優(yōu)勢，并正在引導著(zhù)媒介市場(chǎng)加速地變革，但就當前及短期發(fā)展來(lái)看，傳統媒體在當下依然有著(zhù)強大的生命力，它所具有的新聞報道和信息傳播的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢及其所擁有的全面、客觀(guān)、權威性等優(yōu)勢使傳統媒體在媒體市場(chǎng)上短期內仍然是主流傳媒。例如，目前，中央電視臺已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行與新媒體融合的發(fā)展策略，集新媒體與傳統媒體的共同優(yōu)勢，建立了央視網(wǎng)絡(luò )直播頻道、車(chē)載直播頻道和手機視頻直播頻道等。央視頻道的許多品牌欄目都可以在電腦、手機、車(chē)載電視等設備上通過(guò)網(wǎng)絡(luò )同步直播，既保證了節目的品質(zhì)，又達到了迅速便捷的傳播目的。

　　4、更加注重“以用戶(hù)為中心”的用戶(hù)體驗

　　近年來(lái)，“以用戶(hù)為中心”的私人訂制、個(gè)性化、情感設計化、交互式的體驗成為商業(yè)服務(wù)用戶(hù)的主要思維方式。約瑟夫·派恩在《體驗經(jīng)濟》一書(shū)中預測未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展屬于體驗經(jīng)濟時(shí)代。體驗經(jīng)濟追求用戶(hù)積極的自我感受的滿(mǎn)足，重視消費過(guò)程中用戶(hù)的自我體驗，主要體征表現為感官性、個(gè)性化和參與性等。用戶(hù)對產(chǎn)品的需求不再局限于功能性滿(mǎn)足而是更多地開(kāi)始注重心理滿(mǎn)足。

　　現在，為了達到更好的商業(yè)效果和利益，“用戶(hù)體驗”一詞已經(jīng)廣泛應用于需要服務(wù)客戶(hù)的各行各業(yè)，如“體驗式購物”“體驗式營(yíng)銷(xiāo)”等。新媒體環(huán)境下，“以用戶(hù)為中心”的傳播方式會(huì )越來(lái)越深入到策劃、設計、功能等一系列用戶(hù)體驗當中，如社交軟件設計理念會(huì )更加人文化、情感化、圈子化，功能設計上越來(lái)越體現出“私人訂制”的量身打造等，一切的打造和設計都只是為了滿(mǎn)足受眾越來(lái)越精細、敏感的需求。可以說(shuō)，每一個(gè)軟件APP和頁(yè)面設計的升級和修改都是為了更好地迎合用戶(hù)使用的個(gè)性和私密性。

　　5、越來(lái)越強的用戶(hù)參與性

　　新媒體相較于傳統媒體，其最突出的特征便是改變了過(guò)去信息單向傳播的模式，創(chuàng )造了傳播者和接受者之間隨時(shí)隨地的雙向傳播模式。這樣的傳播模式導致了新媒體的開(kāi)放性和參與性。而且越來(lái)越多的媒體、企業(yè),商家開(kāi)始重視受眾、用戶(hù)對項目或商品的參與性。

　　因為在新聞媒體時(shí)代，關(guān)注量越多，才越能有較大的商業(yè)價(jià)值。傳統媒體的傳播模式，將受眾和傳播者截然分開(kāi)，受眾只能作為接受者被動(dòng)地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特征將這一界限徹底打破，接受者可以是傳播者，傳播者也可以是接受者。從而實(shí)現了所有人向所有人的傳播模式。所以，新媒體具有極強的參與性。傳統媒體為了尋求改變，也在新媒體開(kāi)辟陣地，與電子商務(wù)結合，增加新的利益點(diǎn)。2015年和2016年中央電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )上，節目組就采用了新媒體的玩法“搖一搖”和“咻一咻”與用戶(hù)互動(dòng)ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌。由此可見(jiàn)，“用戶(hù)參與性”已成為新媒體的一個(gè)重要發(fā)展趨勢。推薦了解傳智播客新媒體+短視頻運營(yíng)課程。

　　猜你喜歡：

　　媒體運營(yíng)工作主要工作職責是什么?