7月21日，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì )科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《新媒體藍皮書(shū)：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》。藍皮書(shū)發(fā)布中國新媒體發(fā)展十大未來(lái)展望和四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

　　十大未來(lái)展望

　　1.智慧城市建設打通基層治理鏈條。

　　以數字化技術(shù)助力城市運營(yíng)與管理的智慧城市建設，已成為我國當前和未來(lái)數字化發(fā)展的必然走向。從數字城市走向智慧城市，后者不僅推動(dòng)服務(wù)型政府的形成，還從民生、公共安全、工商活動(dòng)等多個(gè)角度打通基層治理的各個(gè)環(huán)節，構建社會(huì )綜合治理的便捷路徑。

　　2.數字經(jīng)濟成為經(jīng)濟結構轉型的主要方面。

　　在數字化、智能化、移動(dòng)化等技術(shù)背景下，數字經(jīng)濟發(fā)展成為當前乃至未來(lái)主流趨勢，是經(jīng)濟結構轉型的主要內容。同時(shí)，針對特定群體的新業(yè)態(tài)成為數字經(jīng)濟發(fā)展的行業(yè)風(fēng)口，拓寬了數字應用上限，支撐數字經(jīng)濟做優(yōu)做強。

　　3.新媒體內容生產(chǎn)更加垂直細分。

　　新媒體內容生產(chǎn)類(lèi)型持續多元化，在具體實(shí)踐中不斷提升媒體內容的創(chuàng )新能力，積極開(kāi)拓垂直領(lǐng)域，使內容細分程度更高，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求。同時(shí)技術(shù)為內容表現形式持續賦權，增強內容觀(guān)感，提升內容的傳播力、影響力。

　　4.區域一體化建設助力全媒體傳播體系格局

　　全媒體傳播體系建設強調四級融媒體中心相互串聯(lián)、互幫互助的融合架構，區域一體化在行政地理劃分的基礎上，為融媒體中心建設提供體系化思路，發(fā)展和夯實(shí)了四級融媒體中心結構，豐富全媒體傳播體系建設成果。

　　5.媒體融合規范化程度更高

　　在技術(shù)驅動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )生態(tài)不斷變革的當下，我國媒體融合發(fā)展已從“野蠻生長(cháng)”轉變?yōu)橐幏痘藴驶\營(yíng)。為應對互聯(lián)網(wǎng)空間新形態(tài)和輿論引導需求，解決融合中的各種挑戰和問(wèn)題，傳媒產(chǎn)業(yè)在轉型升級發(fā)展的同時(shí)也不斷細化內容，構建體系化、科學(xué)化的媒體融合范式。

　　6.主流意識形態(tài)與網(wǎng)絡(luò )輿論空間治理加強

　　數字化進(jìn)程加速網(wǎng)絡(luò )空間意見(jiàn)流動(dòng)，滋生如網(wǎng)絡(luò )暴力、網(wǎng)絡(luò )謠言等互聯(lián)網(wǎng)亂象，同時(shí)各級別媒體融合進(jìn)展存在差距，輿論引導能力仍有待提升。我國應進(jìn)一步從頂層設計到基層執行層面加強價(jià)值引領(lǐng)，創(chuàng )新工作方法、調整媒體框架，使內容生產(chǎn)與前沿技術(shù)相結合，增強監管約束力，使數字技術(shù)真正賦權網(wǎng)絡(luò )空間輿論治理。

　　7.全媒體傳播人才培養成果顯著(zhù)

　　我國人才結構不斷調整優(yōu)化，基于全媒體傳播體系建設需求，應加強“專(zhuān)業(yè)+技術(shù)”雙重人才培養，大量吸納具備跨學(xué)科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內容創(chuàng )造力，增強融媒體中心的綜合實(shí)力。一方面，各大媒體集團加強與傳媒高校的合作，同時(shí)組建智庫團隊，從專(zhuān)業(yè)化角度夯實(shí)新聞內容生產(chǎn)的業(yè)務(wù)基礎。另一方面，融媒體中心積極推進(jìn)人才結構優(yōu)化，突破以從業(yè)資歷為維度的單一規則限制，鼓勵制度創(chuàng )新，激發(fā)新媒體內容的探索和實(shí)踐。

　　8.文化產(chǎn)品更具中國文化特色

　　我國不斷增強文化產(chǎn)品的創(chuàng )作活力，實(shí)現內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新和管理機制創(chuàng )新“三位一體”，凸顯中國文化特色，利用數字化技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)文化“走出去”j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)應持續根植于中華文化，加強本土化轉向，順應中國式現代化進(jìn)程，建成具有中國特色的新時(shí)代話(huà)語(yǔ)體系。

　　9.融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續拓寬形成發(fā)展范式

　　我國融媒體產(chǎn)業(yè)合作規模持續擴大，不斷與多元領(lǐng)域形成群體合力，增加經(jīng)濟效益，增強內容水準，拓寬業(yè)務(wù)范圍。在四級融媒體中心鏈條的建設中，形成“融媒體+”范式，與旅游、體育、文創(chuàng )、游戲等多種產(chǎn)業(yè)緊密相連，加強資源的整合融合、增值增效，為新媒體轉型發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。

　　10.國際網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題亟待關(guān)注

　　隨著(zhù)數字化、移動(dòng)化的深入，國際間網(wǎng)絡(luò )連接頻次增加、流動(dòng)方式更便捷，因此，圍繞網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題應促進(jìn)全球共同商討和合作。我國提出構建“網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體”，正是基于開(kāi)放合作的態(tài)度，在“人類(lèi)命運共同體”的基礎上，順應數字化趨勢，呼吁世界各國在數據安全、信息保護、跨境流動(dòng)等領(lǐng)域坦誠交流，共同構建開(kāi)放包容的國際網(wǎng)絡(luò )環(huán)境ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌。

　　《中國新媒體發(fā)展報告（2023）》。杜一娜 攝四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　藍皮書(shū)指出，隨著(zhù)我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著(zhù)規范、健康的方向發(fā)展，并持續開(kāi)拓海外市場(chǎng)。人工智能產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)ChatGPT的爆火開(kāi)始復蘇，新媒體產(chǎn)業(yè)數字化趨勢進(jìn)一步加強。

　　（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺監管進(jìn)入常態(tài)化階段

　　自2021年國家出臺一系列互聯(lián)網(wǎng)監管政策以來(lái)，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監管政策不斷更新、完善。2022年7月28日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì )議，會(huì )上指出，要推動(dòng)平臺經(jīng)濟規范健康持續發(fā)展，完成平臺經(jīng)濟專(zhuān)項整改，對平臺經(jīng)濟實(shí)施常態(tài)化監管，集中推出一批“綠燈”投資案例。此次會(huì )議再次強調“常態(tài)化監管”，并著(zhù)重強調“綠燈”，即公平競爭，鼓勵資本在公平競爭和高質(zhì)量發(fā)展的基礎上進(jìn)入。2022年3月1日，國家網(wǎng)信辦等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規定》正式施行，我國積極布局人工智能領(lǐng)域法律體系與制度建設，算法與人工智能領(lǐng)域將是下一階段網(wǎng)絡(luò )治理的重點(diǎn)。可以預見(jiàn)，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的常態(tài)化監管預期在一定時(shí)期內相對穩定。

　　（二）互聯(lián)網(wǎng)公司繼續向海外市場(chǎng)縱深挺進(jìn)

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)公司出海進(jìn)程加速。一是互聯(lián)網(wǎng)公司加速探索出海業(yè)務(wù)。根據36氪出海的數據，2022年，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在海外上線(xiàn)的非游戲類(lèi)產(chǎn)品有30多款，其中，阿里巴巴位居榜首，共推出20余個(gè)海外業(yè)務(wù)新產(chǎn)品，其次是字節跳動(dòng)的6個(gè)新海外產(chǎn)品，其后是網(wǎng)易、快手、B站，相關(guān)數據較上年明顯增加。二是跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。中國出口貿易的強勁態(tài)勢促進(jìn)了跨境出口電商的持續發(fā)展，在2022年的最后3個(gè)月里，阿里巴巴國際零售業(yè)務(wù)收入約為146億元，同比增長(cháng)26%，占集團總收入的6%。此外，阿里巴巴的ALLYLIKE和Miravia、拼多多的TEMU、字節跳動(dòng)的Demonstudio和ifyooou等業(yè)務(wù)也在2022年橫空出世。

　　第二，游戲行業(yè)出海前景廣闊。在游戲投資方面，以投資頻率相對較高的騰訊為例，2022年，騰訊的游戲投資以海外研發(fā)為主，海外企業(yè)占比約為85%。此外，網(wǎng)易游戲也于2022年8月宣布收購法國游戲開(kāi)發(fā)商Quantic Dream。在游戲出海效果方面，以米哈游旗下游戲產(chǎn)品《原神》為例，2022年《原神》的流水表現在中、美、日、韓等多個(gè)頭部市場(chǎng)均位列TOP20。

　　（三）ChatGPT資本活躍度上升，人工智能產(chǎn)業(yè)復蘇

　　2022年11月，ChatGPT推出后不到一周，用戶(hù)數便突破100萬(wàn)，月訪(fǎng)問(wèn)量高達2100萬(wàn)人次。ChatGPT的爆火獲得了資本市場(chǎng)的關(guān)注，我國相關(guān)概念股也持續走高。隨著(zhù)ChatGPT資本活躍度的上升，我國人工智能產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了復蘇契機，在5G基礎技術(shù)和國家政策等的加持下，人工智能產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)式增長(cháng)階段。

　　（四）新媒體產(chǎn)業(yè)數字化趨勢明顯

　　第一，新媒體發(fā)展與數字中國建設緊密結合。近年來(lái)，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢(xún)服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當地“治國理政新平臺”，推動(dòng)“媒體+政務(wù)”運作模式的落地。此外，多地政府、文旅局、消防局等創(chuàng )建的官方賬號也收獲了大量關(guān)注，政務(wù)新媒體憑借創(chuàng )新內容與形式頻頻出圈，助力營(yíng)造數字政府形象。在未來(lái)，數字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

　　第二，數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟加速融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”持續推動(dòng)傳統經(jīng)濟形態(tài)的演變，并在創(chuàng )新驅動(dòng)的作用下加速數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數字化改造，提高數字經(jīng)濟比重，產(chǎn)業(yè)數字化趨勢明顯。首先，傳統媒體的策劃、采編、發(fā)布將邁向集云計算、大數據、5G技術(shù)于一體的全周期升級，同時(shí)打造貼合業(yè)務(wù)流程與應用場(chǎng)景的AI中臺架構；其次，媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統廣告模式朝著(zhù)電商廣告、信息流廣告等以流量轉化為導向的廣告經(jīng)營(yíng)新模式發(fā)展。